Cyfrowa era zmieniła sposób, w jaki marki i drużyny sportowe nawiązują kontakt z kibicami. Wykorzystując nowe technologie, takie jak NFT i fan tokeny, te marki sportowe docierają do nowych przestrzeni i otwierają nowe ścieżki przychodów, które wcześniej były niedostępne.
Pandemia COVID-19 odegrała rolę w rozpowszechnieniu się niewymiennych tokenów (NFT) wśród klubów i marek sportowych. Zamknęła ona tradycyjne źródła przychodów i zmusiła drużyny i marki do przejścia na rozwiązania cyfrowe.
Obecnie, NFT stały się jedną z najbardziej pożądanych technologii w wielu branżach, w tym w sporcie.
Krótki przegląd technologii NFT
Ich unikalność jest kluczem do ich wszechstronności, ponieważ mogą służyć jako nośniki różnego rodzaju informacji. To dlatego drużyny niemieckie drużyny sportowe, FC Barcelona i instytucje takie jak NBA badają tę technologię – a następnie wykorzystują ją do wielu celów.
Nike od zawsze był szybki w przyjmowaniu nowych technologii. Nie ma więc nic dziwnego w tym, że stała się jednym z pionierów NFT. Ta marka odzieży sportowej opatentowała system, który pozwala na sparowanie sneakersów z NFT. Dowodzi to ich autentyczności i zachęca użytkowników do zakupu oryginalnych produktów.
System ten, nazwany Cryptokicks, mógłby również pozwolić użytkownikom na “hodowanie” swoich butów poprzez tworzenie algorytmicznie zaprojektowanych sneakersów. Tym samym wprowadzając do sportu model podobny do CryptoKitties.
Poza tym, NFT napędzają nowe cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie: substytuty fizycznych kart kolekcjonerskich z portretem sportowca i jego biografią. W tym sensie, firmy takie jak Dapper Labs doświadczyły eksplodującego wzrostu.
Jej klejnot w koronie, NBA Top Shots, projekt, który sprzedaje filmy z najbardziej pamiętnymi rzutami w historii NBA jako NFT, zdołał sprzedać produkty za ponad 700 milionów dolarów w mniej niż rok, zgodnie. Tak twierdzi CEO Roham Gharegozlou. Na platformie codziennie loguje się ponad 150 000 unikalnych użytkowników.
Wreszcie, kolejnym dużym trendem jest pojawienie się zdecentralizowanych platform sportowych, skupionych wokół konkretnego sportu lub łączących fanów kilku dyscyplin jednocześnie. Celem tych platform, współpracujących z drużynami z całego świata, jest stworzenie przestrzeni dla interakcji pomiędzy fanami i sportowcami, wykorzystując zarówno system NFT, jak i fan tokenów.
Wzrost popularności fan tokenów
Fan tokeny pozwalają profesjonalnym drużynom zbliżyć się do swoich fanów w post-pandemicznej przestrzeni. Spieniężają one interakcje z fanami, opłacają wydatki i podpisują kontrakty z zawodnikami.
Jest jednak coś więcej. Wykorzystując fan tokeny i unikalne NFT, kluby i platformy, mogą dodać pewien stopień gamifikacji dla fanów. W rezultacie, tworzą one niespotykany poziom immersji i poprawiają ogólne doświadczenie użytkownika.
Po pierwsze, dzięki tokenom fani stają się częścią procesu decyzyjnego. Na przykład, mogą wybrać, jaką piosenkę sportowiec wykorzysta do swojego kolejnego wejścia lub jakie wideo powinien nakręcić w następnej kolejności.
Po drugie, mogą oni brać udział w airdropach i loteriach NFT oraz otrzymywać dodatkowe korzyści dla VIP-ów. Mogą one obejmować dostęp do ekskluzywnych spotkań i powitań, autografów oraz gadżetów od zespołu. Mogą nawet zarobić trochę pieniędzy poprzez działania play-to-earn, dzieląc się sukcesem swojej drużyny.
Dokładne tokenomika będzie się różnić w zależności od klubu i platformy. Jednak wraz z boomem, który ma miejsce w branży fan tokenów i NFT, rynek ten jest bardzo nasycony. To rodzi zdrową konkurencję, popychając platformy do tworzenia unikatowych tokenomii, w których tokeny fanowskie mają realną użyteczność.
Ponad 37 organizacji i platform wprowadziło już na rynek swoje fan tokeny. Juventus FC był pierwszą drużyną, która uruchomiła swój własny token, ale za nim podążyło wiele innych, które dostrzegły przyszłość w tego typu przedsięwzięciu.
Obecnie, fan tokeny są częścią wartego 550 milionów dolarów biznesu, w który zaangażowanych jest wiele klubów. Według niektórych szacunków, w ciągu najbliższych kilku lat branża ta może stać się branżą wartą 10 miliardów dolarów.
Przyszłość jest cyfrowa
W przestrzeni NFT nastąpiła eksplozja projektów awatarów “PFP”, takich jak Solana Monkey Business, który właśnie został sprzedany za 2 miliony dolarów.
Chociaż wielu twierdzi, że trend awatarów osiągnął już punkt nasycenia, nie jest przesadą, że wraz z rozwojem Web3 pojawi się więcej wariantów tego formatu.
Użytkownicy sieci są dziś bardziej niż kiedykolwiek zainteresowani swoją prywatnością, a ten trend to podkreśla. Co więcej, dzięki platformom takim jak Twitter, które dodają uwierzytelnianie dla NFT, trend ten będzie się cieszył niesłabnącą popularnością.
Ten rok był również bardzo dobry dla sztuki generatywnej – najrzadsze dzieła z kolekcji Art Blocks, takie jak Fidenza i Ringers, osiągają wielomilionowe wyceny.
Rozszerzony wszechświat NFT
Uważamy, że w tej przestrzeni prawdopodobna jest kolejna eksplozja, ponieważ blockchainy, takie jak Ethereum, po raz pierwszy stworzyły sposób na spieniężenie swojej pracy przez koderów tworzących sztukę.
Tokenizowana fotografia eventowa również zaczyna nabierać rozpędu. Możemy sobie wyobrazić przyszłość, w której decydujące “momenty” z meczów piłki nożnej lub innych wydarzeń zostają tokenizowane – a Ty możesz kupić NFT prosto do swojego telefonu.
NFT przenikną również do gier, ponieważ wzmacniają pozycję użytkowników. Stanie się to za sprawą play-to-earn i prawdziwego posiadania przedmiotów w grze. Szczególnie dobrze do tej niszy nadaje się szybka platforma Solana.
Nie wątpię, że drużyny i firmy związane ze sportem będą nadal badać potencjał technologii opartych na blockchainie i wykorzystywać je, aby utrzymać większe zaangażowanie fanów w ich działalność.
Podejmowanie decyzji za pośrednictwem tokenów kibicowskich może również stać się istotną częścią życia drużyny. Ponadto, licencjonowane rynki prognoz oparte na blockchainie mogą być kolejnym narzędziem, które liderzy branży mogą wykorzystać do dalszego zwiększenia udziału użytkowników w drużynach w czasie rzeczywistym.
Koncepcje NFT i tokenów kibicowskich są nadal postrzegane przez wielu jako nowatorskie. Uważam jednak, że jest to naturalna ewolucja systemu. Została ona wywołana przez pandemię, nieunikniony postęp technologiczny oraz rzeczywistość cyfryzacji. Wszystko to wymaga głębszych doświadczeń, lepszej obsługi fanów i wysokiej jakości połączeń.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
