Wielkie korporacje wkraczają w cyfrową rzeczywistość i nie jest to żadną tajemnicą. Czy jednak wejście rynkowych potentatów stanowi zagrożenie dla odrodzenia świata online?
W miarę jak metaverse wychodzi poza karty książek science fiction, jednostki, marki i firmy walczą o zajęcie w nim miejsca. Z pewnością nie jest zaskoczeniem, że na czele tego wyścigu znajdują się firmy związane z technologią, takie jak Meta czy giganci handlu elektronicznego, tacy jak Amazon.
Jednak nie tylko firmy, które już są obecne w branży technologicznej, podbijają metawersalną ziemię. Spotify, Walmart, Shopify, JP Morgan i Gucci to jedne z innych dużych firm, które mają oko na wirtualny świat.
Czy jednak wejście komercyjnych, finansowych i technologicznych gigantów oznacza, że świat online stanie się bardziej dynamiczny i wszystko będzie możliwe? Czy też oznacza to powielanie tych samych podmiotów, które są na szczycie i mają największą kontrolę i wpływ na nasze cyfrowe życie?
Skromne początki
Zdecentralizowany, cyfrowy świat jest miejscem ekspresji. Jest to miejsce większej wolności i kreatywności na wielu poziomach, nie tylko finansowym i technologicznym. Na przykład cyfrowy awatar w metaverse może być efektem wyobraźni i w niczym nie przypominać fizycznego “ja”. Cyfrowe mieszkanie może mieć kolory, kształty i rozmiary niespotykane w prawdziwym świecie.
Interakcje w sieci zamieniają się w pełni wciągające doświadczenia w metaverse. Teraz, w muzycznym świecie Sandbox, transmisja koncertów na żywo zyskuje nowy wymiar.
Dzięki połączeniu rzeczywistości rozszerzonej (AR) i wirtualnej (VR), dostępne stają się nowe środowiska – zarówno już istniejące, jak i te wymyślone. Podczas gdy rzeczywisty rozwój metaverse, jaki znamy, gwałtownie przyspieszył w ostatnich latach, idea metaverse istnieje znacznie dłużej.
Podobnie jak w początkach Internetu, technologie Web3 istnieją po to, by omijać scentralizowane problemy. Co więcej, Internet był miejscem wolności słowa i ekspresji. We wczesnych wersjach Internetu było mniej cenzury, zbierania danych i obaw o prywatność.
Jednak gdy “Big Tech” zaczął spełniać swoją rolę, internet i nasze interakcje w sieci zmieniły się na zawsze.
Początkowo scena kryptowalut i blockchain miała niemal anarchistyczny wydźwięk. Technologie te i ich produkty są jednak często wynalazkami systemów scentralizowanej, fizycznej rzeczywistości, zmonopolizowanej już przez dużych graczy.
Po raz kolejny widzimy wejście i dość szybką dominację przestrzeni zdecentralizowanej. Jednak nie tylko za sprawą gigantów technologicznych. Duże korporacje w świecie rzeczywistym zdają sobie sprawę z możliwości i przyłączają się do nich. W połączeniu z tym korporacje w metaverse mogą być po prostu kolejną formą.
Korporacje: Kto już jest w środku?
Skoro mowa o “wielkich korporacjach” wchodzących do metaverse – o kim dokładnie mówimy?
Z pewnością nie jest zaskoczeniem, że cztery z pięciu firm “Big Tech” intensywnie inwestują w wirtualny świat. Należą do nich Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook) i Microsoft. Jednak na początku roku firma Apple zaprzeczyła, jakoby na razie nie koncentrowała się na metaverse AR/VR.
Oprócz firm związanych z technologią, w metaverse znajdują swoje miejsce także inni ważni gracze rynkowi. Oto dwa przykłady.
McDonald’s
W lutym tego roku firma McDonald’s złożyła 10 wniosków o rejestrację znaku towarowego dot. metaberse. Ta kultowa restauracja fast food planuje “wirtualną restaurację, oferującą prawdziwe i wirtualne towary”. Obejmowałoby to również wirtualną restaurację z dostawą do domu”.
Oprócz oferty tradycyjnie kojarzonej z McDonald’s, firma chce również rozszerzyć swoją działalność o “pliki multimedialne do pobrania”, takie jak dzieła sztuki, pliki audio, pliki wideo i niewymienne tokeny (NFT).
Obecnie McDonald’s ma największy udział w rynku w całej branży fast-foodów. Jako firma jest praktycznie synonimem globalizacji, ponieważ działa w 120 krajach. Ponadto jej obroty wynoszą blisko 10,5 mld USD rocznie.
Chociaż McDonald’s zapewnia miliony miejsc pracy na całym świecie i jest tanią, szybką opcją żywieniową dla rodzin, wpływ korporacji nie jest wyłącznie pozytywny. Z pewnością niepokój budzi niezdrowa żywność, zanikanie lokalnej kultury i oczywiście dominacja na rynku.
Walmart
Kolejna wielka korporacja, która ma wielkie plany związane z rzeczywistością cyfrową. W grudniu 2021 roku Walmart złożył wniosek o opatentowanie znaku towarowego metaverse. Nie ma zbyt wielu szczegółów na temat patentów na znaki towarowe Walmartu. Dotyczą one jednak sprzedaży dóbr wirtualnych, wdrażania wirtualnej waluty i NFT.
Według statystyk Statista, “Walmart jest największą na świecie korporacją detaliczną zrzeszającą dyskontowe domy towarowe i magazyny.” Firma prowadzi działalność w 26 krajach i osiąga globalny przychód w wysokości 573 mld USD.
Kiedy korporacje o takiej wielkości i dziedzictwie wkraczają w przestrzeń Web3, czy ich bogactwo sprzyja innowacjom i finansuje kreatywność, czy też utrzymuje monopol?
Korporacje: Oto, co mówią eksperci
Oczywiście największym problemem, gdy korporacje wkraczają do metaverselub jakiejkolwiek innej przestrzeni cyfrowej, jest prywatność. Dodatkowo, jeśli chodzi o świat zdecentralizowany, stawką jest decentralizacja – coś, na co ta społeczność bardzo ciężko pracuje.
Be[In]Crypto rozmawiało na ten temat z dr Anish Mohammedem, CTO protokołu Panther, kompleksowego rozwiązania, które przywraca prywatność w Web3 i DeFi. Mohammed ma ponad 20 lat doświadczenia w dziedzinie bezpieczeństwa i kryptografii. Jest też współzałożycielem UK Digital Currency Association. Recenzował orange paper Ethereum i zasiada w radach doradczych wiodących firm, w tym Ripple.
Dla niego prywatność jest poważną kwestią w Web3. Twierdzi, że to, co prawdopodobnie stanie się wraz z wejściem wielkich korporacji, to “podręcznikowy przykład gospodarki nadzorowanej”. Według Mohammeda:
Dane uwalniają władzę i potencjał do zarabiania pieniędzy, a korporacje rutynowo pokazały, że przedkładają zyski nad jednostki. Skutkuje to negatywnymi konsekwencjami dla użytkowników końcowych, zwłaszcza jeśli chodzi o prywatność i bezpieczeństwo danych. W końcu zbieranie danych to tylko wierzchołek góry lodowej – kiedy dane zostaną już zebrane, kto ma do nich dostęp, jak zostaną wykorzystane i gdzie będą przechowywane?
Korporacje w metaverse: Pozytywne i negatywne strony
Mohammed przedstawił dwa możliwe scenariusze rozwoju sytuacji korporacji w metaverse, które konsumenci i uczestnicy powinni mieć na uwadze podczas korzystania z cyfrowego świata.
Negatywne: Jeśli metawersum rozszerzy się i masy ludzi zaczną żyć lub przynajmniej częściowo żyć w wirtualnej rzeczywistości, może zabraknąć prywatności.
Być może najbardziej niepokojącym skutkiem będzie erozja prawa do prywatności. Wniosek jest taki, że korporacje są finansowo zmotywowane do gromadzenia danych i zarabiania na nich, bez względu na to, jak to może wpłynąć na jednostki.
Pozytywne: Z wielkimi markami wiąże się rozpoznawalność wśród mas. Może to wprowadzić ludzi do cyfrowego świata i wzbudzić ciekawość co do innych zdecentralizowanych technologii Web3, które wcześniej nie były znane lub którym nie ufano.
Pomyśl o efekcie Amazona i o tym, jak powstanie handlu elektronicznego całkowicie zmieniło zwyczaje związane z zakupami detalicznymi. Teraz wyobraźmy sobie, jak metaverse mogą w podobny sposób zmienić znane nam aspekty życia codziennego. Ogromny kapitał, jakim dysponują korporacje, może napędzać nowe, ekscytujące innowacje na szybszą i większą skalę. Dzięki połączeniu silnego finansowania z silną świadomością marki, korporacje mają możliwość przyspieszenia przyjęcia się metaverse w głównym nurcie.
Przyszłość jest teraz
Jeśli wielki biznes masowo wkracza do metaverse, nadszedł czas, aby zwrócić uwagę na to, jak to wszystko jest skonstruowane. Podczas gdy dla korporacji organizowane są wydarzenia edukacyjne, a ceny nieruchomości w wirtualnych światach spadają, ważne jest, aby zobaczyć, kto korzysta z okazji.
Jak już wspomniano, wejście korporacji do metaverse jest obustronne – to w rękach deweloperów i ludzi leży upewnienie się, że w tej nowej przestrzeni, która powstaje z dnia na dzień, jest miejsce na wolność, ekspresję i innowacje, dla których została stworzona.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
