Brytyjski watchdog reklamowy zakazał siedmiu reklam związanych z kryptowalutami i zamierza zaktualizować wytyczne w przyszłym roku.
Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) zakazał reklam:
Za nieodpowiedzialne wykorzystywanie braku doświadczenia konsumentów i za brak ilustracji ryzyka inwestycji.
W większości przypadków same firmy zostały uznane za odpowiedzialne za naruszenie, po przeprowadzeniu własnego marketingu. Tak było w przypadku giełd kryptowalut Coinburp, Exmo, Luno oraz platformy handlowej eToro. Jednak urząd obwinił firmy reklamowe Europe i Payward za ich reklamy dla amerykańskich giełd kryptowalutowych, odpowiednio Coinbase i Kraken.
Według ASA, w przypadku Krakena, cyfrowy plakat widoczny na stacji metra London Bridge przyciągnął skargi. Pomimo faktu, że sama reklama zawierała długie zrzeczenie się odpowiedzialności, organ uważa, że:
Konsumenci nie mieliby czasu, aby zrozumieć istotne informacje zawarte w zrzeczeniu się odpowiedzialności, jeśli w ogóle je widzieli, i że w związku z tym nie było to jasne.
Tymczasem promocja dla sieci pizzerii Papa John’s zaoferowała konsumentom “darmowe Bitcoiny o wartości 10 funtów”, w ramach corocznych obchodów “Bitcoinowego dnia pizzy”.
Restauracja powiedziała, że promocja ma na celu uczczenie niesławnego zakupu pary pizz Papa John’s za 10 000 Bitcoinów w maju 2010 roku i nie komentuje kryptowaluty jako inwestycji. Jednak ASA wzięła pod uwagę ofertę, ponieważ:
Trywializowała to, co było poważną i potencjalnie kosztowną decyzją finansową, szczególnie w kontekście zamierzonej publiczności, która prawdopodobnie miała ograniczoną wiedzę na temat kryptowalut.
Priorytetowy problem czerwonego alarmu reklam
W miarę jak przypadki użycia wzrastają, organ uważa, że monitorowanie reklam kryptowalutowych jest “kwestią priorytetową z czerwonym alarmem”. Według dyrektora ASA ds. skarg i dochodzeń Milesa Lockwooda. Powiedział on:
Konsumenci muszą wiedzieć o ryzyku związanym z inwestowaniem w kryptowaluty, a firmy powinny upewnić się, że ich reklamy nie wprowadzają w błąd lub nie są społecznie nieodpowiedzialne. Wykorzystują brak świadomości konsumentów na temat tych złożonych i zmiennych produktów.
Po dalszym przeglądzie reklam kryptowalut, zwłaszcza tych dotyczących niezamienialnych tokenów (NFT) i tokenów fanów, organ zamierza zaktualizować wytyczne dotyczące reklam w przyszłym roku. W zeszłym miesiącu ASA wszczęła dochodzenie w sprawie reklam tokena Floki Inu, które nadal trwa.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
