Media społecznościowe są niezaprzeczalnie integralną częścią promocji i sukcesu kryptowalut. Jedną ze sprawdzonych platform jest Twitter.
Mimo to, pośród całej jego użyteczności czai się mroczniejsza prawda – obecność botów na Twitter i ich potencjał do wywrócenia do góry nogami strategii marketingu kryptowalut.
Twitter boty zwiększające zaangażowanie
Badania wskazują na znaczącą korelację między zaangażowaniem kryptowalut w mediach społecznościowych a jego zwrotami. Zaangażowanie, mierzone za pomocą różnych czynników, od polubień i retweetów po czas utworzenia waluty, sugeruje, w jaki sposób publiczność internetowa reaguje na aktywa kryptowalutowe.
Jednak wypaczony współczynnik zaangażowania może prowadzić do błędnych decyzji inwestycyjnych.
Jednym z niepokojących odkryć z badania kryptowalut i ich zaangażowania w mediach społecznościowych jest wpływ botów na Twitterze. Te zautomatyzowane konta, stanowiące od 9% do 15% aktywnych użytkowników Twittera, mogą zawyżać zauważalną popularność kryptowaluty.
Boty te często generują iluzję powszechnego podekscytowania, taktykę znaną z programów typu “pump-and-dump”. W rezultacie sztuczna inflacja może doprowadzić współczynniki zaangażowania do niezwykle wysokiego szczytu, wprowadzając inwestorów w błąd i zniekształcając strategie marketingowe.
Fałszywe zaangażowanie okazuje się kosztowne
Stwierdzono, że kryptowaluty o niezwykle wysokich współczynnikach zaangażowania przynoszą niższe zwroty.
Na przykład Krypto osiągnęło imponujące zwroty do 49% po dwóch miesiącach. Następnie doświadczył on drastycznego spadku do ujemnych zwrotów. Współczynnik zaangażowania dla Krypto był prawie o rząd wielkości większy niż w przypadku innych kryptowalut, co sugeruje możliwą ingerencję botów.
W badaniu przeanalizowano również częstość występowania aktywności botów w dyskusjach na temat kryptowalut przy użyciu narzędzia o nazwie Botometer. Algorytm ten oblicza prawdopodobieństwo, że konto na Twitterze jest botem. Szczytowe średnie prawdopodobieństwo bota było związane z kryptowalutami o niższej wydajności.
Latte, kryptowaluta DeFi, miała najwyższe średnie prawdopodobieństwo bota i odnotowała 95% spadek ceny w ciągu trzech miesięcy.
Przestroga dla inwestorów
Badania sugerują potencjalną ostrożność, gdy kryptowaluta ma współczynnik zaangażowania przekraczający 10-3, gdzie można podejrzewać manipulację. Strategie inwestycyjne oparte na tych danych wykazały również, że współczynnik zaangażowania może być przydatny w wyborze kryptowalut o krótkoterminowych szczytach zwrotu.
Podejście to może jednak nie być optymalne dla tych, których celem jest długoterminowy wzrost.
Zwroty w ciągu roku były ujemne dla inwestycji i nie było znaczącej różnicy w zwrotach w odniesieniu do progu funkcji, gdy zwroty były ujemne.
Sugeruje to, że długoterminowe zwroty są mniej zależne od funkcji mediów społecznościowych niż krótkoterminowe.
Marketerzy kryptowalut muszą wziąć to pod uwagę
Gdzie więc pozostawia to twoją strategię marketingu kryptowalut? Badania sugerują czujność. Podczas gdy media społecznościowe są potężnym narzędziem, ważne jest, aby zrozumieć, że już nie każde zaangażowanie jest korzystne.
Twitter może zaszkodzić ogólnej wiarygodności działań marketingowych kryptowaluty. Jeśli okaże się, że pozorna popularność monety jest napędzana przez boty, a nie prawdziwe zaangażowanie, może to podważyć tożsamość marki i zaufanie do samego projektu i jego zespołu.
Boty na Twitterze mogą zniekształcać postrzeganie, potencjalnie prowadząc do niestabilnego i niepewnego klimatu inwestycyjnego. Aby zapewnić stabilny, długoterminowy wzrost, zaleca się zrównoważone podejście marketingowe, które obejmuje zaangażowanie w mediach społecznościowych, ale nie opiera się wyłącznie na nim.
Nie chodzi tylko o liczby, ale o prawdziwe ludzkie zainteresowanie lojalną społecznością i aktywność stojącą za tymi liczbami, które naprawdę mają znaczenie w udanej strategii marketingowej kryptowalut.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
