Fintech doświadcza intrygującej ewolucji, ponieważ marketing Web3 i kryptowalut coraz częściej koncentruje się na regionach Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej (MENA).
Ten strategiczny ruch nie jest arbitralny. U jego podstaw leżą trzy kluczowe czynniki: gwałtowny wzrost płatności cyfrowych, rosnąca infrastruktura kryptowalutowa i wyłaniająca się rola walut cyfrowych banków centralnych (CBDC). Dla marketingu Web3 zmiana ta oznacza ogromne możliwości w krajobrazie dojrzałym do innowacyjnych rozwiązań.
Marketing Web3 i pojawienie się cyfrowych płatności
Przejście konsumentów na transakcje finansowe online było w erze cyfrowej niezaprzeczalne. Pandemia COVID-19 dramatycznie wzmocniła tę ewolucję. Wywołała globalne przyspieszenie w kierunku zakupów online i transakcji cyfrowych.
Zarówno stare, jak i nowe firmy szybko dostosowują się do rosnącego popytu. W rezultacie tradycyjny handel zmniejsza się na korzyść sfery wirtualnej.
W regionie MENA ta zmiana zachowań konsumentów jest szczególnie zauważalna. Gwałtowny spadek wykorzystania gotówki, z 26% w 2019 r. do 16% w 2022 r., świadczy o dynamicznym wdrażaniu płatności cyfrowych.
Co więcej, wzrost liczby “super-aplikacji” wskazuje na silną skłonność konsumentów do korzystania z kompleksowych, wszechstronnych platform cyfrowych. Podążają one za udanymi modelami azjatyckimi, takimi jak WeChat i Alipay.
Dla marketingu Web3 te ewoluujące zachowania stanowią szerokie pole dla innowacyjnych strategii angażowania i zatrzymywania klientów. Przyjęcie nowych metod płatności, w połączeniu z rozwojem handlu elektronicznego, stwarza możliwości spersonalizowanych kampanii marketingowych. Ponadto umożliwia rozwój produktów i usług dostosowanych do nowych nawyków cyfrowych.
Potencjalny wpływ kryptowalut
W miarę jak kryptowaluty stają się głównym nurtem rozmów finansowych, ich rola przekształca się z aktywów inwestycyjnych w realne rozwiązanie płatnicze.
Użytkownicy z obszaru MENA otrzymali 566 mld USD w kryptowalutach między lipcem 2021 r. a czerwcem 2022 r. Stanowi to zdumiewający wzrost o 48% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Ta kwitnąca infrastruktura kryptograficzna stanowi skarbnicę korzyści dla marketingu Web3. Integracja kryptowalut z systemami płatności zmienia zasady gry. Umożliwia płynne i szybsze transakcje oraz zapewnia zwiększone bezpieczeństwo. Ponadto zmniejsza ryzyko oszustw i umożliwiają użytkownikom dokonywanie transakcji bez obaw.
Cechy te są szczególnie istotne dla populacji w regionach o słabiej rozwiniętej infrastrukturze bankowej. W ten sposób otwierają drzwi do usług finansowych, które wcześniej były niedostępne.
Co więcej, wzrost liczby zdecentralizowanych aplikacji finansowych (DeFi) oferuje nowe możliwości. Umożliwiają one marketerom dotarcie do szybko rozwijającego się rynku użytkowników poszukujących innowacyjnych usług finansowych. Są to m.in. pożyczki peer-to-peer i handel aktywami cyfrowymi.
Platformy te mają potencjał, aby zapewnić lepszą integrację finansową. Jest to kluczowy czynnik dla regionów takich jak MENA. Tutaj wciąż znaczna część populacji pozostaje nieubankowiona.
Marketing Web3 a czynnik CBDC
Eksploracja sektora walut cyfrowych banków centralnych (CBDC) przez 86% globalnych banków centralnych oznacza potencjalną rewolucję w finansach cyfrowych. Ten przełomowy trend oznacza przejście fizycznej gotówki do formatu cyfrowego.
Wypełnia to lukę między tradycyjnymi finansami a aktywami cyfrowymi emitowanymi i regulowanymi przez banki centralne.
W regionie MENA kraje takie jak Zjednoczone Emiraty Arabskie, Arabia Saudyjska i Iran czynią znaczące postępy w pilotowaniu CBDC. Podkreśla to istotną zmianę w akceptacji i normalizacji walut cyfrowych. Może to potencjalnie zmienić przyszłość transakcji finansowych w regionie.
Marketing Web3 może wykorzystać tę zmianę na swoją korzyść. Włączenie CBDC do głównego nurtu stworzyłoby sprzyjające środowisko do wprowadzania nowych produktów i usług opartych na technologii blockchain.
Dałoby to również marketerom szerszą bazę odbiorców zaznajomionych z zasobami cyfrowymi, ułatwiając kierowanie reklam i konwersję.
Co więcej, uruchomienie CBDC stanowi również okazję do zwiększenia integracji finansowej poprzez dotarcie do nieubankowionej populacji regionu MENA.
CBDC są zaprojektowane tak, aby odzwierciedlać fizyczną gotówkę. Dlatego każdy, kto ma cyfrowy portfel, może z nich korzystać. Zapewnia to dostęp do usług finansowych osobom spoza systemu bankowego.
Jasność przepisów – zmiana zasad gry
Szybkie tempo innowacji na rynku kryptowalut ujawniło walkę organów regulacyjnych o nadrobienie zaległości. Jednak nawet w tym niepewnym krajobrazie wiele krajów MENA podejmuje proaktywne działania w celu ustalenia zasad transakcji kryptograficznych.
Bardziej przejrzyste ramy regulacyjne byłyby dobrodziejstwem dla marketingu Web3. Jasne pole gry pozwala na solidne strategie marketingowe i produkty zaprojektowane w ustalonych ramach regulacyjnych. Ponadto pomaga to w budowaniu zaufania, które jest istotnym elementem wdrażania nowych technologii, szczególnie w sektorze finansowym.
Strategiczny zwrot marketingu Web3 i kryptowalut w kierunku regionu MENA jest napędzany połączeniem postępowych zachowań konsumentów, rozwijającej się infrastruktury kryptowalutowej, pojawieniem się CBDC i potencjalną jasnością regulacyjną.
Marketing Web3 rozwija się w regionie z możliwościami zdolnymi do napędzania kolejnej dużej fali wzrostu w globalnej przestrzeni fintech.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
