Wraz z podwyżkami stóp procentowych, które pozbawiają rynki płynności, finansowanie projektów web3 przez kapitał wysokiego ryzyka spada. Dlatego twórcy potrzebują nowego źródła finansowania. Rozwiązanie? Marketing Web3. Jeśli zamierzasz budować podczas tego niedźwiedziego rynku, będziesz potrzebował pewnych strategii marketingowych web3. Niniejszy przewodnik obejmuje kilka najważniejszych strategii marketingowych web3 i tłumaczy dlaczego są one tak ważne dla projektów blockchain.
- Czym jest marketing web3?
- Dlaczego marketing web3 jest ważny dla projektów blockchainowych?
- TOP 8 najlepsze strategie marketingowe web3
- Branding dla projektów blockchain
- Strategie marketingowe web3 – przemyślane przywództwo
- Narzędzia i platformy do marketingu web3
- Ekonomia tokenów i marketing web3
- Strategie marketingowe web3 to coś, do czego należy się dostosować
- Najczęściej zadawane pytania
Czym jest marketing web3?
Marketing Web3 promuje i reklamuje zdecentralizowane aplikacje (DApps) oraz produkty lub usługi oparte na blockchainie. Praktyka ta ma na celu edukowanie potencjalnych użytkowników o korzyściach płynących z korzystania ze zdecentralizowanych produktów i usług oraz o tym, czym różnią się one od tradycyjnych aplikacji internetowych.
Próbuje również zwiększyć ogólne zaangażowanie użytkowników i wykorzystanie produktów w web3. Podsumowując, reklama w web3 jest stosunkowo nową dziedziną. Ponieważ ekosystem blockchain nadal się rozwija, prawdopodobnie stanie się ważnym aspektem finansowania zdecentralizowanych technologii.
Dlaczego marketing web3 jest ważny dla projektów blockchainowych?
Finansowanie VC spada, a zatem trudniej jest tworzyć innowacje. Ulepszone strategie reklamy web3 są niezbędne dla linii życia tego wschodzącego sektora.
Nawet wspaniałe projekty są w rzeczywistości martwe bez realnego i stałego dopływu kapitału – ponieważ innowacje są drogie. Dawno minęły czasy, gdy oddolne projekty były koordynowane za pośrednictwem czatów i finansowane samodzielnie.
Dziś, aby budować użyteczne projekty, trzeba brać pod uwagę koszty prawne, wynagrodzenia, audyty i wiele innych.
Co więcej, dobra strategia marketingowa web3 pokazuje różnicę między produktem wysokiej jakości bez użytkowników, a produktem gorszej jakości z wieloma użytkownikami. Częstym problemem w projektach web3 jest to, że pomysły są dobre, ale nie są dobrze sprzedawane.
Tworzy to przeszkodę w adopcji. Stagnacja produktu z rzeczywistym przypadkiem użycia jest negatywna dla kryptowalut jako całości. W tym scenariuszu przypływ podnosi wszystkie łodzie.
Wręcz przeciwnie, istnieje niezliczona liczba projektów o niewielkiej lub zerowej użyteczności, ale świetnych strategiach rozwoju społeczności kryptowalutowej. Nie zawsze chodzi o produkt, jeśli chodzi o sukces w kryptowalutach (i ogólnie w większości dziedzin). Czasami sukces zależy od tego, jak dobrze sprzedajesz produkt.
Uzyskaj pomoc w zakresie strategii marketingowej web3 od naszych ekspertów. Skontaktuj się z nami tutaj.
TOP 8 najlepsze strategie marketingowe web3
Budowanie społeczności
Jedną z popularnych strategii marketingowych web3, którą kryptowaluty przejęły z innych sektorów, jest budowanie społeczności. Budowanie społeczności jest doskonałym medium do generowania leadów web3.
Społeczności kryptowalutowe przeniosły się do świata rzeczywistego w formie konferencji i spotkań. Jeśli chcesz zbudować społeczność wokół swojego projektu, musisz podjąć kilka działań.
Po pierwsze, musisz zaangażować społeczność: rób AMA (Ask Me Anything – “zapytaj mnie o cokolwiek”), ucz się i przedstaw swoją historię. Pozwoli to na przypisanie imienia do twarzy, co w konsekwencji będzie kultywować nieco osobistą relację ze społecznością.
Zasadniczo pomyśl o tym jako o ćwiczeniu budującym zaufanie. Ludzie są bardziej skłonni do sponsorowania sprawy, gdy ufają zespołowi. Pomyśl o swoich docelowych odbiorcach, a zwłaszcza o tym, kim są i na czym im zależy.
Social media marketing
Docelowi odbiorcy to świetne przejście do następnego punktu – marketingu w mediach społecznościowych. Twoi główni odbiorcy są bardziej niż prawdopodobne w mediach społecznościowych. Milenialsi poniżej 35 roku życia są bardziej skłonni do posiadania kryptowalut, zgodnie z badaniami Data Reportal. Później wskaźniki posiadania stale spadają.
Grupy wiekowe, które najczęściej korzystają z mediów społecznościowych, to 18-34 lata, w zależności od platformy. Mówiąc prościej, trzeba iść tam, gdzie są ludzie. Statystyki dotyczące własności kryptowalut i mediów społecznościowych można jeszcze bardziej rozbić na poszczególne kraje. Jednak najważniejsze jest poznanie swoich odbiorców.
Z tego powodu badania rynku są Twoim przyjacielem. Zanim zaczniesz działać, zrób małe badania na temat swojej grupy docelowej i opracuj strategię. Chociaż dobrze jest być obecnym w Internecie, Twój produkt może nie spodobać się każdemu – lub każdej platformie mediów społecznościowych.
Wszystkie serwisy społecznościowe mają unikalne rozkłady demograficzne. Różnią się one narodowością, wiekiem, płcią, zawodem itp. Badania w tym obszarze pozwolą zaoszczędzić czas, wysiłek i nieaktualne konta.
Influencer marketing
To prowadzi nas do trzeciej strategii marketingowej web3 – influencer marketingu. Crypto influencer marketing to świetny sposób na zminimalizowanie kosztów pozyskiwania klientów i zwiększenie świadomości marki.
Na przykład, możesz stworzyć budżet na reklamę, rozłożyć go na wiele platform i mieć nadzieję, że dobrze sobie poradzi. Jeśli jednak jesteś startupem na wczesnym etapie rozwoju, możesz odnieść ograniczony sukces, jeśli masz ograniczony budżet.
Rozproszenie zasobów w wielu witrynach może być mniej skuteczne niż bardziej ukierunkowane podejście. Influencer marketing pozwala wykorzystać już ugruntowaną obecność w mediach społecznościowych, ograniczając w ten sposób koszty marketingu.
Ponadto, współpraca z konkretną osobą może oferować wyjątkowe możliwości. Na przykład, jeśli brakuje Ci kapitału, możesz zaoferować influencerom udziały w firmie zamiast gotówki w kasie.
Możesz również zaoferować im tokeny natywne protokołu. Chociaż w dzisiejszych czasach spotyka się to ze sceptycyzmem ze strony odbiorców w świetle niedawnych procesów sądowych dotyczących promowania FTX przez celebrytów.
Content marketing
Kolejny element, content marketing, wiąże się z drugą strategią marketingową web3. Content marketing to rodzaj marketingu, który koncentruje się na tworzeniu, publikowaniu i dystrybucji treści online do określonej grupy odbiorców.
Przykłady mediów content marketingowych obejmują biuletyn marketingowy web3, podcasty, posty w mediach społecznościowych i filmy. Treści w mediach społecznościowych mają kluczowe znaczenie dla zaangażowania użytkowników. Ogólnie rzecz biorąc, wysokiej jakości treści są lepsze niż ich duża ilość.
Kultura memiczna napędza zachowanie kryptowalut, co wskazuje na media społecznościowe. W tym celu odnoszący sukcesy twórcy wykorzystują efekt sieci. Są to popularne tańce na TikTok, memy z czatów i gify, filmy krótkometrażowe na YouTube i Instagramie.
Średni czas skupienia uwagi spada. W rezultacie musisz szybko i zwięźle przekazać swój punkt widzenia. Nie można obciążać użytkownika skomplikowanymi myślami.
Mając to na uwadze, ostatecznym celem jest zwiększenie konwersji, zaangażowania użytkowników i świadomości produktu. Dlatego treść musi być istotna, aktualna, angażować zmysły i stymulować odbiorcę.
Email marketing
Marketing e-mailowy to rodzaj marketingu, w którym klienci są informowani o nowych produktach, rabatach i innych usługach pocztą. Jest to bardziej subtelny sposób na edukowanie odbiorców na temat wartości marki, miękkiej sprzedaży, budowania relacji lub utrzymywania ich zaangażowania w czasie.
Ważne jest, aby spersonalizować swoje wiadomości e-mail, aby odróżnić je od konkurencji i wiadomości phishingowych lub spamowych. Branding odgrywa ważną rolę w tym scenariuszu.
Jeśli chcesz zbudować dobrą kampanię e-mail marketingową, musisz:
- Zaprojektować odpowiedni podpis e-mail (imię i nazwisko, stanowisko, logo, wezwanie do działania, linki itp.)
- Personalizować wiadomości e-mail za pomocą korespondencji łączonej
- Wysyłać wiadomości e-mail od prawdziwych osób, a nie botów
- Tworzyć kolejne wiadomości e-mail
- Śledzić wyniki kampanii e-mailowych
- Tworzyć szablony do ponownego wykorzystania
- Wysyłać wiadomości e-mail w najlepszych momentach.
Ta strategia marketingowa web3 może początkowo wydawać się skomplikowana. Jednak wiele firm oferuje tego typu usługi, takie jak MailChimp. Ze względu na popularność e-mail marketingu, można korzystać z większości tych funkcji z jednej usługi.
SEO
Inną popularną strategią marketingową web3 jest SEO (skrót od search engine optimization). Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces zwiększania jakości i ilości ruchu z wyszukiwarek do witryny lub strony internetowej (np. budowanie linków kryptowalutowych).
Strategie SEO mogą zająć tygodnie lub miesiące, aby przynieść wymierne rezultaty. Chodzi o budowanie reputacji witryny lub konta w oczach wyszukiwarki. Różne platformy mają różne wytyczne dotyczące SEO.
Na przykład, mimo że są własnością tej samej firmy, Google SEO różni się od YouTube SEO. Podobnie, SEO na Instagramie różni się od SEO na Twitterze. Każda platforma ustanawia własne zalecane wytyczne dotyczące tego, co chce widzieć.
Dlatego też niektóre platformy generalnie odrzucają płatnych subskrybentów lub treści. Platformy potrzebują sposobu na sortowanie informacji według odpowiednich treści dla swoich użytkowników. W związku z tym musisz zaprezentować pewną wiedzę specjalistyczną, jeśli Twoje informacje pochodzą z wąskiej dziedziny.
Ponadto potrzebne są odpowiednie słowa kluczowe i hashtagi. Niektóre platformy mediów społecznościowych lubią współpracować z innymi twórcami treści z tej samej dziedziny. Wszystko zależy od platformy, którą optymalizujesz. Może to być trudne zadanie, dlatego istnieją agencje krypto SEO, które pomagają w tym zadaniu.
Reklama PPC
Jeśli zamierzasz rozpocząć działalność marketingową, musisz zapoznać się z reklamą typu pay-per-click (PPC). PPC (np. marketing afiliacyjny) to rodzaj marketingu cyfrowego online, w którym reklamodawcy płacą, gdy użytkownicy klikają ich reklamy.
Reklamodawcy składają oferty w oparciu o postrzeganą wartość kliknięcia. Zazwyczaj użytkownik tworzy kampanię reklamową i określa, ile jest skłonny zapłacić. Następnie platforma sugeruje użytkownikom reklamy z częstotliwością proporcjonalną do kwoty, jaką płaci użytkownik.
Zazwyczaj z kontem powiązany jest pulpit nawigacyjny, w którym można śledzić kliknięcia, współczynnik konwersji, statystyki użytkowników itp. Google, Amazon i Facebook mają jakąś formę reklamy PPC.
Jednak PPC Google to marketing typu pull, podczas gdy Facebook to marketing typu push. Push marketing dąży do jak najszybszego zamknięcia sprzedaży, podczas gdy pull marketing buduje publiczność stopniowo i często od zera.
Marketing wideo
Niektórzy ludzie lubią angażować się wizualnie bardziej niż czytać. W związku z tym potrzebna będzie również pewna forma marketingu wideo. Jak sama nazwa wskazuje, marketing wideo wykorzystuje wideo do promowania marki, produktu lub usługi.
Filmy mogą być dostępne w dowolnym miejscu, od mediów społecznościowych, YouTube po reklamy telewizyjne. Filmy mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza że coraz więcej treści w mediach społecznościowych zmierza w kierunku krótkich filmów.
Filmy instruktażowe, omówienia lub filmy edukacyjne (np. w formie “tablicy”) to świetny sposób na start. Filmy mają tendencję do wyróżniania się. Są więc świetnym sposobem na osadzenie produktu w pamięci potencjalnego klienta.
Dlatego warto zainwestować w dobre oprogramowanie do edycji wideo. Chociaż do generowania reklam wideo można użyć niektórych narzędzi AI, ludzki zmysł może być lepszy. Chyba że brakuje Ci gotówki i czasu. W każdym razie rób to, co przynosi korzyści.
Branding dla projektów blockchain
Teraz, gdy znasz już różne strategie marketingowe web3, musisz dowiedzieć się, co reklamować. Branding jest tak samo ważny jak sprzedaż produktu i łączy wszystkie strategie marketingowe.
Marka to dowolna nazwa, termin, projekt, symbol lub inna cecha, która odróżnia towary lub usługi jednego sprzedawcy od towarów lub usług innych sprzedawców. Jest to wszystko, od nazwy domeny internetowej, nazwy firmy, sloganu, historii lub logo, po wybór czcionki, a nawet motyw kolorystyczny.
Musisz się wyróżniać. W tym celu wiele firm tworzy zestawy medialne (media kity). Zestaw prasowy to inna nazwa zestawu medialnego. Jest to zbiór materiałów marketingowych mających na celu informowanie dziennikarzy i pomoc w tworzeniu artykułów. Są to pisemne elementy lub gotowe kolekcje materiałów marketingowych wykorzystywanych do reklamowania firmy. W zestawie medialnym można znaleźć logo, baner, a nawet opinie prawne.
Strategie marketingowe web3 – przemyślane przywództwo
Czasami samo budowanie jest trudne. Nie mówiąc już o zorganizowaniu udanej kampanii marketingowej. Być może jesteś deweloperem i chcesz robić tylko to, na czym znasz się najlepiej – budować. Dlatego możesz potrzebować niewielkiej pomocy w marketingu.
Chociaż jest to stosunkowo nowa dziedzina, istnieje kilka firm zajmujących się marketingiem blockchain, na które powinieneś mieć oko. Należą do nich m.in.:
- Ninja Promo
- Coinpresso
- Coinzilla
- OMNI Agency
- Let’sTok
- ReBlonde
Narzędzia i platformy do marketingu web3
Telegram
Telegram to darmowy, wieloplatformowy, szyfrowany, oparty na chmurze i scentralizowany komunikator internetowy dostępny na całym świecie. To świetne miejsce do promowania swojego produktu.
Wiele osób korzysta z Telegrama, aby uzyskać dostęp do informacji, które są wczesne lub nie są powszechnie dostępne. Jest to również świetny sposób na tworzenie grup lub społeczności.
Discord
Discord to platforma społecznościowa i komunikator internetowy w jednym. Użytkownicy mogą rozmawiać na prywatnych czatach lub w ramach społeczności, korzystając z połączeń głosowych, połączeń wideo, wiadomości tekstowych, multimediów i plików. Wiele osób zrobiło karierę w zarządzania społecznością web3 (ang. community management) właśnie za pośrednictwem Discorda.
Zamiast bombardować innych członków społeczności linkami, Discord pozwala rozwijać osobiste relacje z nimi. Możesz organizować rozmowy, prowadzić dyskusje, transmitować wydarzenia na żywo i reklamować swój projekt.
Twitter (X)
Twitter to serwis społecznościowy, w którym można publikować 140-znakowe aktualizacje statusu, czyli “tweety”. Świetnie nadaje się do krótkich treści. Crypto Twitter (często skracany do CT) jest zazwyczaj miejscem, w którym krążą wiadomości kryptowalutowe. Platforma umożliwia dzielenie się przemyśleniami z dużą publicznością i jest doskonałym miejscem do ułatwiania interakcji społeczności.
Reddit to strona internetowa służąca do agregacji wiadomości społecznościowych, oceniania treści i dyskusji. Zarejestrowani użytkownicy publikują w witrynie treści, takie jak linki, posty tekstowe, obrazy i filmy, które inni użytkownicy następnie oceniają pozytywnie lub negatywnie za pomocą strzałek w dół lub w górę.
Jest to sieć społecznościowa, w której ludzie mogą odkrywać swoje zainteresowania, hobby i pasje. Jest to również świetne miejsce do odkrywania informacji o nadchodzących projektach.
Medium
Medium to darmowa i otwarta platforma do publikowania online. Ma wysoki status domeny, co wskazuje, że Google i inne wyszukiwarki ufają tej witrynie. W rezultacie Twoje artykuły mogą pojawiać się wysoko w rankingach Google.
Wiele projektów web3 używa Medium do aktualizacji i wyjaśniania, jak działają ich produkty.
Ekonomia tokenów i marketing web3
Bootstrapping ma miejsce, gdy przedsiębiorca rozpoczyna działalność z niewielkim kapitałem i polega na funduszach innych niż inwestycje zewnętrzne. Tradycyjne startupy często zmagają się z problemem bootstrappingu. Dotyczy to również startupów kryptowalutowych. Jednak kryptowaluty mają wyjątkową zaletę – samą kryptowalutę.
Głównymi siłami stojącymi za wzrostem gospodarki web3 są nagrody kryptowalutowe. Sprzyjają one warunkom niezbędnym do pomyślnego uruchomienia nowych inicjatyw. Ponadto rozszerzają i oferują użytkownikom niezliczone możliwości wieloaspektowego zarabiania na swoich zainteresowaniach i umiejętnościach.
Airdropy, ICO lub przedsprzedaż to sposoby na budowanie zainteresowania i finansowanie projektu. Możesz reklamować NFT z ekskluzywnymi nagrodami dla pierwszych użytkowników.
Strategie marketingowe web3 to coś, do czego należy się dostosować
Podsumowując, web3 ma potencjał zrewolucjonizowania sposobu interakcji z Internetem i prowadzenia działalności gospodarczej. Wraz z rozwojem technologii blockchain i zdecentralizowanych sieci, władza wraca do użytkowników, a firmy dostrzegają potrzebę dostosowania się.
Ważne jest jednak, aby pozostać w kontakcie z trendami poza kryptowalutami. Tradycyjne technologie i finanse stale się zmieniają. W miarę jak świat coraz bardziej przyzwyczaja się do kryptowalut, pojawi się zapotrzebowanie na nowe strategie marketingowe web3. Kluczowe znaczenie dla firm web3 ma bycie na bieżąco z najnowszymi trendami i taktykami marketingowymi. Może to zapewnić, że ich działalność pozostanie konkurencyjna i istotna w czasach, gdy kryptowaluty stają się coraz bardziej popularne.
Rozpocznij swój projekt blockchain już dziś w najszybciej rozwijających się mediach web3 z dostępem do milionów wysoce zaangażowanych czytelników – skontaktuj się z nami.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest marketing web3?
W jaki sposób projekty blockchain mogą korzystać z marketingu web3?
Jakie są przykłady udanych kampanii marketingowych web3?
Jak zmierzyć sukces kampanii marketingowej web3?
Jakich typowych błędów należy unikać w marketingu web3?
Jak zbudować silną markę dla projektu kryptowalutowego?
Jak zidentyfikować grupę docelową dla marketingu web3?
Dlaczego marki potrzebują web3?
Czym jest web3 SEO?
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
W dziale Edukacja, naszym priorytetem jest dostarczanie najwyższej jakości sprawdzonych informacji. Poświęcamy czas na identyfikację, badanie i tworzenie treści edukacyjnych, które są przydatne dla naszych czytelników.
Aby utrzymać ten standard i nadal tworzyć niesamowite treści, nasi partnerzy mogą nagradzać nas prowizją za miejsca w naszych artykułach. Jednak te prowizje, w żaden sposób, nie wpływają na nasze procesy tworzenia bezstronnych, uczciwych i pomocnych treści.
