Rola blockchain w rewolucjonizowaniu przestrzeni marketingu cyfrowego jest niezaprzeczalną rzeczywistością. Zmienia on radykalnie sposób, w jaki marketerzy, reklamodawcy i marki nawiązują kontakt z odbiorcami.
Oto dlaczego marketing cyfrowy już nigdy nie będzie taki sam po wprowadzeniu technologii blockchain.
Jakie cechy odróżniają blockchain od tradycyjnych baz danych?
Przejrzystość i niezmienność danych zapisywanych w blockchainie to jego najbardziej przekonujące zalety.
Wiele niezależnych stron przechowuje dane w łańcuchu bloków, dzięki czemu informacje są bardziej weryfikowalne i sprzyjają zaufaniu i wiarygodności. Kiedy wpis trafia do łańcucha bloków, staje się on nieodwracalny, co zapewnia bezpieczeństwo i trwałość informacji.
Istnieje wiele sposobów, w jakie technologia blockchain tworzy nowy krajobraz w marketingu cyfrowym.
Technologia blockchain może znacznie poprawić śledzenie słów kluczowych, czyniąc go bardziej przejrzystym i dokładnym.
W obecnym schemacie wyniki Google są często unikalne dla poszczególnych osób, w zależności od ich lokalizacji i urządzenia. Integrując blockchain z systemem wyszukiwania, system rejestruje dane rankingowe każdej strony w łańcuchu bloków wraz z odpowiednimi danymi dotyczącymi lokalizacji i użytkowania urządzenia.
Taka szczegółowość danych może zaoferować marketerom niezrównany wgląd w ich wyniki w różnych regionach i na różnych urządzeniach.
Jak Blockchain może pomóc poprawić generowanie leadów?
Blockchain umożliwia również marketerom poprawę jakości leadów.
W obecnym modelu gromadzenia danych marketingowych pobieranie danych z niezliczonych źródeł często prowadzi do niespójności. Zdecentralizowane transakcje blockchain pozwalają marketerom dotrzeć bezpośrednio do konsumenta, ich najcenniejszego zasobu.
Godnym uwagi przykładem jest przeglądarka Brave, która wykorzystuje Basic Attention Tokens (BAT) do bezpośredniego wynagradzania użytkowników za oglądanie reklam. Takie podejście promuje model, w którym użytkownicy dobrowolnie przekazują dane, a nie firmy je pozyskują. Toruje on drogę do bardziej autentycznego i skutecznego targetowania.
Oszustwa reklamowe, nieustająca plaga w branży reklamowej, mogą zostać złagodzone przez blockchain. Narzędzie VeraViews firmy Verasity wykorzystuje blockchain do rozróżniania prawdziwych i fałszywych wyświetleń. Obiecuje on reklamodawcom, że zapłacą jedyne za prawidłowe wyświetlenia.
Ten poziom kontroli i odpowiedzialności może potencjalnie zaoszczędzić miliardy, które w przeciwnym razie zostałyby utracone w wyniku oszustw reklamowych.
Przejrzystość, ale brak powszechnej akceptacji
Technologia blockchain zapewnia niezrównaną przejrzystość, która silnie rezonuje z wartościami pokolenia Z i millenialsów.
Może on upublicznić każdy etap podróży produktu, od jego pochodzenia do rąk konsumenta. Może on również stanowić niezaprzeczalny dowód zaangażowania marki w przestrzeganie standardów etycznych i środowiskowych. W ten sposób umożliwiając konsumentom podejmowanie świadomych decyzji.
Ale chociaż obietnice są ekscytujące, rzeczywistość przyjęcia blockchain przez gigantów marketingu cyfrowego jest niejasna.
Technologiczne behemoty, takie jak Google i Facebook, stworzyły kolosalne bazy danych demograficznych i platformy reklamowe, które generują dla nich znaczną wartość. Przyjęcie technologii blockchain, która wymagałaby zrzeczenia się kontroli nad tymi zastrzeżonymi zasobami, nie przedstawiło jeszcze przekonującego uzasadnienia biznesowego.
Podczas gdy duże platformy mediów społecznościowych niechętnie przyjmują blockchain, technologia ta odniosła pewien sukces w przypadku zewnętrznych platform sprzedaży reklam. Model ten, podobny do Google AdSense, korzysta z możliwości blockchain w zakresie ograniczania oszustw związanych z kliknięciami i zapewniania uczciwego wynagrodzenia dla wydawców.
Przyszłością marketingu cyfrowego jest blockchain
Nie wszystkie już próby integracji blockchain z cyfrowym krajobrazem zakończyły się sukcesem. Kilka firm zajmujących się mediami społecznościowymi typu blockchain walczyło o zdobycie znaczącej bazy użytkowników i trakcji. W obecnej sytuacji efekt sieciowy, z którego korzystają wiodące platformy inne niż blockchain, nadal stanowi istotną barierę dla tych nowicjuszy.
Należy zauważyć, że blockchain nie jest panaceum na już istniejące wyzwania związane z marketingiem cyfrowym. Technologia ta wciąż dojrzewa, a jej integracja z różnymi modelami marketingowymi jest udoskonalana.
Jednak jego potencjał jest zbyt duży, by go odrzucić. Nie chodzi o to, czy blockchain zmieni oblicze marketingu cyfrowego – chodzi o to, kiedy i jak głęboko to zrobi.
Ostatecznie skrzyżowanie blockchain i marketingu cyfrowego zwiastuje erę odpowiedzialności i przejrzystości, wspierając relacje oparte na zaufaniu między markami, marketerami i konsumentami.
Wraz z rozwojem technologii, ma on potencjał do demokratyzacji cyfrowego krajobrazu marketingowego poprzez przeniesienie władzy ze scentralizowanych platform na indywidualnych użytkowników.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
