X wprowadził dużą zmianę swojej polityki. Platforma usunęła zakaz reklam kryptowalut i hazardu oraz ich płatnych promocji. Teraz influencerzy i KOL mogą legalnie zarabiać na treściach o kryptowalutach.
Ta zmiana oznacza wycofanie się z zakazu obowiązującego co najmniej od czerwca 2024 roku.
X znosi zakaz reklam kryptowalut
Cała kategoria produktów finansowych, w tym pożyczki, usługi inwestycyjne i krypto, zniknęła z zasad reklamowych X. Analityk DeFi Ignas napisał:
„Krypto nie figuruje już w zakazanych branżach dla płatnych promocji na X. Strona z zasadami zmieniła się niedawno. 16 lutego to nadal tam było.”
Z listy usunięto także hazard. Dodano jednak takie branże jak farmaceutyki, tytoń, broń oraz odchudzanie.
Nowe zasady płatnych partnerstw nakazują influencerom ujawniać każdą opłaconą promocję. Nikita Bier, dyrektor ds. produktów w serwisie X wyjaśnia:
„Nieujawnione promocje podważają wiarygodność produktu i zniechęcają ludzi do ufania treściom na X. Nowa funkcja pozwala przestrzegać przepisów, lecz ważniejsze jest to, że umożliwia bycie transparentnym wobec obserwujących.”
Ponadto posty tworzone w ramach płatnego partnerstwa muszą mieć oznaczenie „Paid Partnership”. Influencerzy muszą zadbać, by treść była zgodna z prawem. Obejmuje to zasady FTC dotyczące rekomendacji i opinii.
Jednocześnie nowa polityka X rozróżnia płatne partnerstwa i zwykłe reklamy. Oznacza to, że treści zabronione w płatnych partnerstwach mogą być nadal dopuszczone w reklamach X Ads.
Społeczność krypto podzielona w sprawie zmiany polityki płatnych promocji na X
Aktualizacja wywołała mieszane opinie w społeczności kryptowalut, a niektórzy użytkownicy cieszą się z powrotu promowania krypto.
Jednak nie wszystkie opinie są pozytywne. Analityk Benjamin Cowen podkreśla, jak ta zmiana wpłynie na modele biznesowe influencerów z rynku krypto:
„90 procent influencerów krypto teraz musi znaleźć nowy model biznesowy. Ten model nie może już tylko polegać na udawaniu, że lubią projekt, za którego promocję otrzymali wynagrodzenie. Wcześniej pozwalało im to upłynnić swoje tokeny na tych, którzy im zaufali.”
W podobnym tonie Rune wyraził obawy co do egzekwowania nowych zasad. Zauważył, że platforma banuje teraz każdego użytkownika promującego (shillującego) krypto, niezależnie od tego, czy informuje o współpracy. W jego ocenie ostatnia zmiana otwiera drogę do przyszłych ograniczeń na krypto Twitterze.
„To ma dotyczyć ‘płatnych partnerstw’, ale kto odróżni, czy ktoś promuje token bez wynagrodzenia, czy za pieniądze? Czeka nas fala banów na CT, a wszyscy będą bali się shillować tokeny.”
Ogólnie uważa się, że ta zmiana polityki może zmienić marketing krypto na X (Twitterze). Influencerzy krypto, którzy opierali się wcześniej na nieformalnych promocjach, będą musieli opracować nowe strategie.
Jednocześnie marki mają teraz jasną i legalną ścieżkę do kampanii, o ile rygorystycznie przestrzegają zasad ujawniania współpracy.
Aktualizacja działa natychmiast. Oznacza to, że X chce jednocześnie pogodzić zgodność z przepisami i monetyzację twórców.
W trakcie zmian na platformie, przejrzystość i odpowiednie oznaczanie treści staną się podstawą skutecznej strategii marketingowej dla krypto na X.
Aby zapoznać się z najnowszą analizą rynku kryptowalut od BeInCrypto, kliknij tutaj.
