Rebranding Twittera na “X” – czego nauczy się branża kryptowalut?

Niedawny rebranding Twittera skłonił wielu marketerów i reklamodawców do refleksji nad lekcjami, jakie można wyciągnąć z tego śmiałego posunięcia.

Rebranding Twittera: Żegnaj ptaszku, witaj X

Rebranding Twittera podkreśla niezaprzeczalną siłę wartości marki, która przed transformacją wynosiła od 4 do 20 miliardów dolarów. Ta monumentalna wartość nie była zwykłym kaprysem rynkowym. Stanowiła ona świadectwo lat budowania marki, zaangażowania użytkowników i głębokiej integracji kulturowej.

Dla wschodzących projektów kryptowalutowych, które chcą wytyczyć swoje terytorium, historia platformy podkreślają korzyści płynące ze wspierania i pielęgnowania spójnej tożsamości marki. Mimo to niedawny rebranding Twittera wskazuje na potencjalne pułapki, zwłaszcza ryzyko kulturowego oderwania.

Dzięki swojej nazwie oraz ikonicznemu logo Twitter płynnie zintegrował się z nowoczesnym dyskursem. Czynności takie jak “tweetowanie” lub “retweetowanie” stały się powszechnym słownictwem, symbolizującym globalny wpływ platformy.

Ale cała ta ciężka praca została “zniszczona z dnia na dzień”, według Neila Coopera, szefa działu projektowania w Wolff Olins London. Powiedział on:

“To może, ale nie musi być najgorszy rebranding ostatnich kilku lat. Jednak z pewnością na wiele lat będzie to studium przypadku dla studentów projektowania marki.”

Ugruntowane kryptowaluty i platformy DeFi powinny ostrożnie podchodzić do zmiany głównych elementów marki. Jaka płynie z tego lekcja? Należy rozważyć wartość istniejących rozwiązań w porównaniu z urokiem nowych.

Każde przedsięwzięcie kryptowalutowe mające na celu przejście z niszy do głównego nurtu musi priorytetowo traktować tworzenie elementów marki. Rezonują one zarówno kulturowo, jak i językowo.

Czyste ego czy strategia biznesowa

Rebranding Twittera na “X” rodzi pytanie o strategię firmy kontra ego właściciela. Wielu odrzuciło posunięcie Muska jako “decyzję ego” oderwaną od solidnej strategii biznesowej. Allen Adamson, współzałożyciel Metaforce, powiedział:

“Jest to całkowicie irracjonalne z punktu widzenia biznesu i marki. Według mnie przejdzie to do historii jako jeden z najszybszych upadków biznesu i marki w historii.”

Do tego dochodzi czynnik zaufania. Musk zasugerował wprowadzenie “X” do bankowości i płatności. Jednak uruchamianie takich inicjatyw pod zupełnie nowym szyldem może spotkać się ze sceptycyzmem.

Zaufanie jest żmudnie budowane i łatwo je stracić, zwłaszcza na rynkach finansowych. Joshua White, adiunkt na Uniwersytecie Vanderbilt, twierdzi:

“Myślę po prostu, że klienci spoza głównej bazy fanów Muska naprawdę mieliby trudności z używaniem Twittera do wymiany swoich pieniędzy.”

Powinno to być wyraźnym ostrzeżeniem dla przedsięwzięć kryptowalutowych. W miarę ich skalowania i ewolucji ważne jest, aby każdy rebranding pozostawał zakotwiczony w celach strategicznych, a nie w osobistych kaprysach.

Ugruntowane projekty kryptograficzne, patrząc na rebranding Twittera, muszą rozważyć potencjalną utratę zaufania w stosunku do uroku świeżej tożsamości.

Rebranding Twittera a oddanie władzy społeczności

Integralną częścią podejścia Muska do rebrandingu była jego decyzja o crowdsourcingu elementów projektu od ogromnej bazy użytkowników platformy. Co ciekawe, inicjatywa ta wzmacnia wartość opinii społeczności, pozwalając użytkownikom być częścią procesu decyzyjnego.

W zdecentralizowanym etosie kryptowalut społeczność nie jest tylko bierną publicznością, ale aktywnym uczestnikiem. Zachęcanie do takiego zaangażowania podczas rebrandingu może budować silniejsze więzi i kultywować lojalność.

Wreszcie, należy rozważyć ewolucję marki w porównaniu z jej rewolucją. Giganci technologiczni, tacy jak Google i Facebook, wytyczyli ścieżkę ewolucji marki. Zmiany, które choć znaczące, zachowały poczucie rozpoznawalności dla użytkowników.

Z drugiej strony, podejście Muska i rebranding Twittera były rewolucyjne, odrzucając lata dziedzictwa marki.

Marketerzy kryptowalut, zwłaszcza ci, którzy chcą zmienić markę swoich projektów, stoją na rozdrożu i muszą rozważyć korzyści i wady każdego podejścia.

Podczas gdy przyszła droga “X” pozostaje niezbadana, jego narodziny z popiołów Twittera oferują wiele lekcji dla branży kryptowalut. Ponieważ waluty cyfrowe i projekty blockchain zyskują na popularności, konieczne jest odczytanie i zastosowanie tych lekcji.

Jednak zgodnie z powiedzeniem: ci, którzy nie uczą się z historii, są skazani na jej powtórzenie.