Starbucks ogłosił, że Brian Niccol zostanie nowym dyrektorem generalnym firmy od 9 września 2024 roku. W związku z tym analitycy spekulują o korzyściach, jakie ta zmiana przyniesie dla sektora kryptowalut.
Niccol, obecnie przewodniczący i dyrektor generalny Chipotle, od 2018 roku przeprowadził ogromną transformację tej firmy. Skupił się na innowacjach cyfrowych i rozwoju.
Czy nowy dyrektor Starbucks wybierze strategię kryptowalutową?
Pod wodzą Niccola Chipotle zanotowało zdecydowany wzrost przychodów i zysków. Przychody firmy prawie się podwoiły, a zyski wzrosły prawie siedmiokrotnie.
Jego strategia obejmowała silne zaangażowanie w cyfryzację, co pokazały wprowadzone przez niego Chipotle lanes. Podczas jego kadencji firma zrealizowała różne promocje kryptowalutowe, takie jak wydarzenie „Burritos or Bitcoin”. Inicjatywa ta skutecznie pokazała jego zdolność do włączania nowoczesnych trendów cyfrowych do tradycyjnych modeli biznesowych.
Z kolei Starbucks jako całość przyjął wcześniej bardziej ostrożne podejście w sektorze kryptowalut. W marcu 2023 roku firma wprowadziła swoją pierwszą serię tokenów niewymienialnych (NFT) jako część akcji Starbucks Odyssey. Jednak program ten zakończył się w marcu 2024 roku bez osiągnięcia większej popularności.
Te wyniki prowadzi do spekulacji na temat kierunku Starbucks pod kierownictwem Niccola. Warto wziąć pod uwagę jego wcześniejsze sukcesy w transformacjach cyfrowych w Chipotle.
Chociaż Niccol nie popierał publicznie kryptowalut, jego wcześniejsze inicjatywy w Chipotle wskazują na gotowość do obrania kierunku, w którym nowe technologie mogą wzmocnić tradycyjne firmy. Szczególnie gra „Buy the Dip”, uruchomiona przez Chipotle w lipcu 2022 roku, obejmowała rozdanie ponad 200 000 USD w darmowych kryptowalutach. Ponadto Chipotle umożliwiło płatności za pomocą 98 tokenów kryptowalutowych, co podkreśla jego adopcję walut cyfrowych.
Pytanie teraz brzmi, czy Starbucks pod kierownictwem Niccola przyjmie podobne podejście. Biorąc pod uwagę mieszane wyniki ich początkowych działań z NFT, może to wiązać się ze sporą ostrożności. Firma z pewnością będzie ostrożnie oceniać swoje kolejne kroki w sektorze aktywów cyfrowych. Dla Starbucks wiele będzie zależeć od tego, jak Niccol zrównoważy tradycyjne praktyki biznesowe w kontekście coraz silniejszych kryptowalut.
Inwestorzy coraz bardziej optymistyczni
Mimo to mianowanie Niccola wzbudziło optymizm wśród inwestorów Starbucks. Firma zmagała się ze spadkiem kwartalnych przychodów i zmniejszeniem ruchu klientów.
Historia działań Niccola sugeruje, że mógłby wykorzystać innowacje cyfrowe do odwrócenia tych trendów. Po ogłoszeniu jego nowej roli, akcje Starbucks wzrosły o niemal 22%. Potwierdza to wysokie oczekiwania co do jego zdolności przywódczych. Mellody Hobson, przewodnicząca rady Starbucks powiedziała:
„Nasza rada wierzy, że będzie transformacyjnym liderem dla naszej firmy, ludzi i wszystkich, których obsługujemy na całym świecie.”
Ponadto Nancy Tengler, dyrektor generalna Laffer Tengler Investments, wyraziła swoje zaufanie do umiejętności Niccola. Tengler, oddając uczucia większości inwestorów, stwierdziła:
„Brian Niccol po prostu zdziałał cuda w Chipotle… Zrobił wszystko dobrze i naprawdę rozwinął firmę, korzystając z Chipotle lanes i cyfryzacji.”
Aby zapoznać się z najnowszą analizą rynku kryptowalut przez BeInCrypto, kliknij tutaj.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
