Holenderska sieć kin Pathé planuje zahipnotyzować 30 kinomaniaków, aby zapomnieli swój ulubiony film i obejrzeli go na nowo. Eksperyment odbywa się, gdy Netflix zarabia więcej niż cały północnoamerykański box office.
Ten eksperyment jest niewielki. Presja za nim stoi jednak duża. W 2025 roku Netflix uzyskał ponad dwa razy większe przychody niż sprzedaż biletów w regionie. To sprawia, że operatorzy jak AMC Entertainment walczą dziś o każdą wizytę widza.
Czy hipnoza pozwoli przeżyć film po raz pierwszy?
Wydarzenie o nazwie Pathé REWIND odbędzie się 9 listopada w Pathé Buitenhof w Hadze.
Według ogłoszenia Pathé, uczestnicy mogą wybrać jeden z czterech filmów: Matrix, Siedem, La La Land lub Interstellar.
Hipnoterapeuta Victor Kraemer, specjalista od hipnozy z ponad 30-letnim doświadczeniem, najpierw przeprowadzi z każdym uczestnikiem sesję online. Tuż przed seansem wszyscy przejdą kolejną hipnozę.
Pathé w swoim ogłoszeniu nie wspomina o Netflix ani trendach box office. Sieć chce sprawdzić, czy magia pierwszego seansu daje się odtworzyć.
Pathé nie wyjaśnia jednak, jak zamierza sprawdzić, czy ktoś naprawdę zapomniał fabułę filmu.
Jak Netflix wyprzedził północnoamerykański box office?
Hipnoza Pathé wpisuje się w szerszy trend – kina starają się oferować wieczory, których nie da się odtworzyć w domu przez streaming.
W 2019 roku box office USA i Kanady wyniósł 11,36 mld USD. Netflix w tym samym regionie zarobił nieco mniej – 10,05 mld USD, wynika z dokumentów firmy i danych Box Office Mojo.
W 2025 roku sytuacja się odwróciła. Przychody Netflix w regionie niemal się podwoiły, osiągając 19,96 mld USD. Kasa kin spadła do 8,66 mld USD.
AMC odrobił część strat. W drugim kwartale zaraportował 1,59 mld USD przychodu, co oznacza wzrost o 14% rok do roku.
W tym czasie akcje Netflix spadły do najniższego poziomu od 26 miesięcy w październiku mimo rekordowych przychodów. To sprawia, że raport AMC za trzeci kwartał 4 listopada będzie ważnym sygnałem dla akcjonariuszy, czy odbicie kin się utrzyma.
Na razie hipnoza w kinie to jednorazowy test dla 30 osób. AMC wcześniej stawiał już na fanów kryptowalut, wprowadzając płatności Bitcoinem za bilety oraz rozszerzając ofertę o płatności w Dogecoin.
Sieć stała się też ulubieńcem inwestorów detalicznych podczas giełdowej hossy na akcjach memowych w 2021 roku. We wrześniu akcje AMC skoczyły o 15% w przedsprzedaży w związku z burzą wokół tokenów akcji.
Pozostaje pytanie, czy takie dodatki pomogą zmniejszyć 11 mld USD różnicy między Netflix a box office. To największy znak zapytania dla akcjonariuszy AMC.
