Odkąd Facebook zmienił nazwę na Meta, wiele mówi się o metaverse – przestrzeni, w której zderzają się wirtualna rzeczywistość, gry i awatary. Jest to część Web3, następnej iteracji Internetu skoncentrowanej na prawie własności użytkownika do swoich danych lub zasobów cyfrowych. Trend ten jest teraz mocno analizowany przez największe firmy na świecie.
Znane marki odzieżowe i gastronomiczne niedawno zobowiązały się do integracji VR w cyfrowych światach opartych na blockchainie, takich jak The Sandbox i Decentraland. Niektóre z nich kupiły wirtualne działki za setki tysięcy dolarów.
Ponadto NFT mają szansę stać się ważną częścią przyszłych gier w metaverse. NFT, czyli non-fungible tokens, to cyfrowe tokeny, które istnieją na blockchainie np. Ethereum i wskazują, że dana osoba jest właścicielem konkretnego aktywa.
W miarę jak rynek NFT staje się branżą wartą miliardy dolarów, niektóre marki już podejmują działania prawne. Nike na przykład pozwała StockX za rzekomą sprzedaż nieautoryzowanych zdjęć swoich sneakersów. Inne firmy coraz częściej zgłaszają znaki towarowe, aby chronić cyfrowe aktywa. Nawet gigant detaliczny Walmart włączył się do akcji. Od grudnia firma złożyła 27 wniosków o znak towarowy związany z NFT w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku.
Kosmetyki
L’Oreal złożył w tym miesiącu wnioski o rejestrację znaków towarowych dla 17 swoich marek kosmetyków do makijażu, włosów, skóry i paznokci. Wśród nich znalazły się Kiehl’s, NYX Makeup, Urban Decay, Redken, Essie, Pureology, Matrix oraz It Cosmetics.
W swoich wnioskach L’Oreal ubiega się o znaki towarowe dla “mediów cyfrowych, a mianowicie przedmiotów kolekcjonerskich, sztuki, tokenów i niewymiennych tokenów (NFT). NFT obejmujących kolekcjonerskie przedmioty cyfrowe, obrazy, fotografie, sztukę, filmy lub nagrania audio wykorzystywane w technologii blockchain”.
Zgłoszenia obejmują również wnioski o przyznanie znaku towarowego dla “kosmetyków i preparatów do makijażu, które mają być sprzedawane dla wirtualnych awatarów” oraz “usług sklepu detalicznego i usług sklepu internetowego w odniesieniu do towarów wirtualnych, a mianowicie kosmetyków, preparatów do makijażu, pędzli kosmetycznych i pędzli do makijażu”.
Odzież
Firma Victoria’s Secret, produkująca bieliznę damską i odzież, złożyła 8 lutego wniosek o rejestrację znaku towarowego dla swojej nazwy w odniesieniu do “wirtualnych dóbr do pobrania” oraz “tworzenia i handlu cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi przy użyciu protokołów konsensusu i smart kontraktów opartych na technologii blockchain” – czyli zasadniczo NFT.
Możliwe, że firma będzie również prowadzić wydarzenia i sklepy w metaverse. We wniosku wspomniano również bowiem o “wirtualnych pokazach mody” i “usługach sklepów detalicznych z wirtualnymi towarami”.
Marka odzieżowa i lifestylowa Ralph Lauren złożyła w grudniu wniosek o rejestrację znaku towarowego. Celem było wykorzystanie nazwy jako wirtualnego sklepu, a także wirtualnej odzieży i innych dóbr cyfrowych. Od tego czasu, wirtualne elementy mody pojawiły się w wirtualnym świecie Roblox.
Podobnie jak Ralph Lauren, DKNY (listopad 2020) i Abercrombie & Fitch (listopad 2021) złożyły wnioski o rejestrację znaków towarowych obejmujących wirtualne przedmioty.
Odzież sportowa
W październiku i listopadzie firma Nike złożyła wiele wniosków o znak towarowy dla marek Nike i Nikeland. Dotyczyły dóbr wirtualnych i sklepów detalicznych. Według doniesień CNBC i Fortune, Nike złożył do tej pory siedem wniosków o znak towarowy. Obejmują one wnioski o znak towarowy logo “Jumpman”, Nike swoosh, slogan “Just Do It,” i markę Air Jordan.
Firma Skechers złożyła osiem wniosków o znak towarowy. W zeszłym miesiącu wnioski dotyczyły marek Sketchers, Bobs, GoWalk, ArchWalk i Twinkle Toes.
Skechers has filed 8 new trademark applications claiming that the company will begin selling "virtual goods" in the metaverse.
— Josh Gerben (@JoshGerben) January 25, 2022
The filings were made by @SKECHERSUSA on January 19th.👇
Nike, Puma and New Balance have all made similar trademark filings recently.#SKECHERS pic.twitter.com/trLVcpfV0P
Inne znaczące marki z branży odzieży sportowej, które złożyły wnioski o rejestrację znaków towarowych dla dóbr wirtualnych to Under Armor, Puma i New Balance.
Steph Curry and Under Armour are headed to the metaverse.
— Josh Gerben (@JoshGerben) December 15, 2021
On December 10th, @UnderArmour filed a new trademark application for Curry's "SC3" logo.
The filing indicates that the logo will be used to sell "virtual" footwear, apparel and sporting goods#Curry #StephCurry #NBA75 pic.twitter.com/41IbcNUqaj
Przedstawiciele zmarłej gwiazdy NBA, Kobe Bryanta, złożyli w styczniu wniosek o przyznanie znaku towarowego na wykorzystanie jego nazwiska w wirtualnej sztuce online, awatarach, wirtualnych towarach lub grach wideo. Wniosek obejmuje również wykorzystanie wszelkich niewymiennych tokenów związanych z nazwiskiem lub wizerunkiem Bryanta.
Żywność i napoje
McDonald’s wydaje się planować coś dużego w metaverse. Firma niedawno złożyła ponad 10 wniosków o znak towarowy dla “usług detalicznych online z wykorzystaniem dóbr wirtualnych” w USA. Znaki towarowe dot. marki “McCafe” zostały zarejestrowane dla “zapewnienia rzeczywistych i wirtualnych koncertów online i innych wydarzeń wirtualnych”. Co więcej, mają one posłużyć do “prowadzenia wirtualnej restauracji z rzeczywistymi i wirtualnymi towarami, prowadzenia wirtualnej restauracji online z dostawą do domu”.
Firma złożyła znak towarowy dla “wirtualnych produktów spożywczych i napojów, plików zawierających dzieła sztuki, teksty, pliki audio i wideo, niewymienne tokeny” oraz dla słowa “McDelivery”.
Panera Bread złożyła wniosek o znak towarowy dla “Paneraverse”. Jak twierdzi może on obejmować wirtualne restauracje, wirtualne artykuły spożywcze i napoje, a także inne różne przedmioty cyfrowe. W tym NFT i wszelkie oprogramowanie wykorzystywane do kryptowalut lub aktywów opartych na blockchain.
Rozrywka
W grudniu, Disney Enterprises otrzymał patent na stworzenie “symulatora wirtualnego świata”. Firma zatrudnia również osoby znające się na NFT. Poszukuje zwłaszcza ekspertów ds. marketingu w przestrzeni Web3. Dyrektor generalny Disneya, Bob Chapek, zwiększył swoje zaangażowanie, mianując Mike’a White’a na stanowisko kierownika ds. inicjatyw metaverse.
W styczniu nieistniejąca już wypożyczalnia wideo Blockbuster złożyła wniosek o zastrzeżenie swojej marki dla “oprogramowania do pobrania dla… niewymiennych tokenów (NFT)… klipów telewizyjnych i memów uwierzytelnionych przez niewymienne tokeny (NFT)… [oraz] wirtualne dobra do pobrania”, takie jak awatary i ubrania. Obejmował on również “tworzenie sklepów detalicznych online … co pozwala użytkownikowi na tworzenie hostowanych sklepów z kryptowalutami kolekcjonerskimi i opartymi na blockchainie sklepami z niewymiennymi tokenami”.
Zasadniczo aplikacja Blockbustera pozwala na robienie wszystkiego, co związane z kryptowalutami pod swoją nazwą. Od NFT przez przetwarzanie płatności kryptowalutowych po gry online.
Co oznaczają te wszystkie zgłoszenia znaków towarowych? Cóż, nie warto zapominać, że firmy nie muszą zgłaszać znaków towarowych, aby wejść w NFT i metaverse. Np. Gucci wypuściło swoje własne NFT i niedawno kupiło ziemię w The Sandbox jako część swojego GucciVault. Nie złożyło jednak żadnego wniosku o znak towarowy w USA.
Crafting the future, pixel by pixel. Vault is building its own virtual world on @TheSandboxGame. Discover more https://t.co/wEUMFPiNsg #GucciVault pic.twitter.com/GVW1mpyJQC
— gucci (@gucci) February 9, 2022
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
