Podczas ETHWarsaw, które odbyło się w dniach 5-6 września 2024 roku, BeInCrypto miało wyjątkową okazję uczestniczyć w specjalnym wydarzeniu zorganizowanym przez Binance. W jego trakcie kluczowi przedstawiciele firmy dzielili się swoimi spostrzeżeniami na temat rozwoju giełdy oraz planów na przyszłość. Jednym z najważniejszych momentów wydarzenia był wywiad z Rachel Conlan, Global Chief Marketing Officer w Binance, która odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu globalnej strategii marketingowej firmy.
Wydarzenie, dedykowane wybranym mediom, stworzyło kameralne warunki do dyskusji na temat zmieniającego się krajobrazu kryptowalut, szczególnie na rynkach takich jak Polska i region LATAM. Rachel Conlan podzieliła się swoimi przemyśleniami na temat dynamicznie rosnącej roli Polski w europejskim ekosystemie kryptowalut, wskazując na wysokie wskaźniki adopcji oraz rozwijającą się populację technologiczną. Rozmowa, która odbyła się na tle ETHWarsaw, poruszyła również szersze globalne trendy dotyczące Binance, w tym rosnące zainteresowanie instytucji i skoncentrowanie się firmy na rozwoju społecznościowym.
BeInCrypto spotyka Rachel Conlan na ETHWarsaw
Jakub Dziadkowiec (JD): Cześć, Rachel! Jak się dziś czujesz?
Rachel Conlan (RC): Czuję się dobrze, a Ty? Dziękuję, że jesteś dziś z nami.
JD: Dziękuję! Z przyjemnością słuchałem Twojego przemówienia na początku naszego lunchu tutaj, na ETHWarsaw. Czy mogłabyś krótko opisać swoją rolę w Binance i podzielić się najnowszymi inicjatywami, w których bierzesz udział?
RC: Pełnię rolę Global Chief Marketing Officer w Binance. Mam jedną z najciekawszych, ale także najtrudniejszych ról, ponieważ odpowiadam za rozwój całej branży. Pełnię tę funkcję już od kilku lat i mam ogromne szczęście pracować z Richardem Tengiem, naszymi założycielami oraz szerokim zespołem.
Binance jest teraz w bardzo silnej pozycji. Po siedmiu latach osiągnęliśmy 219 milionów użytkowników, co jest niesamowitym rezultatem. Ale z tym przywilejem wiąże się także ogromna odpowiedzialność. Musimy ciągle ulepszać nasze produkty, optymalizować to, co już mamy, i zapewniać bezpieczne środowisko użytkownikom.
JD: To brzmi jak spora odpowiedzialność.
RC: Zdecydowanie. Ale jeśli pomyślimy o tym, to nasza baza użytkowników wciąż jest na wczesnym etapie rozwoju.
Potencjał wzrostu adopcji kryptowalut
JD: Tak, to jeden z głównych punktów, który często podkreślasz – że krypto wciąż jest w fazie wczesnej adopcji. Jak widzisz ten potencjał? Jak dużo jest jeszcze miejsca na rozwój?
RC: Potencjał jest ogromny. Obecnie penetracja kryptowalut na świecie wynosi około 5-6%, co oznacza około 500-600 milionów użytkowników. Wielu użytkowników ma drugie lub trzecie konta, ale mimo to adopcja jest na wczesnym etapie.
W ostatnich miesiącach zauważyliśmy ogromne zainteresowanie branżą – od czasu zatwierdzenia ETF w grudniu, przez halving Bitcoina, po napływ instytucji na rynek. Z perspektywy marketingowej, to jest wymarzona sytuacja.
Na przykład w pierwszym kwartale 2024 roku Bitcoin stał się najczęściej wyszukiwanym produktem finansowym na świecie. To tylko pokazuje, jak duża jest uwaga skierowana na naszą branżę. Jesteśmy w pełni zaangażowani w wspieranie naszej istniejącej społeczności i zaangażowanie kolejnych pokoleń użytkowników krypto, którzy dołączają z różnych powodów.
Podróże i globalny rozwój Binance
JD: Dużo podróżujesz, biorąc pod uwagę, że odpowiadasz za rozwój marketingu na całym świecie. Jakie miejsca odwiedziłaś ostatnio i jakie masz plany na najbliższe miesiące?
RC: W ciągu ostatniego roku odwiedziłam około 25 różnych krajów z Binance. Ostatnio spędziłam czas w regionie LATAM, który jest dla nas ważnym i dynamicznie rosnącym rynkiem. Penetracja krypto tam wynosi od 12% do 20%. Ludzie używają krypto z różnych powodów – od ochrony swoich zasobów przed inflacją w krajach o niestabilnych rządach po instytucjonalny handel i zaawansowane szkolenia.
Wczoraj przyjechałam do Polski i to moja pierwsza wizyta tutaj. Jestem Irlandką, a od ponad 20 lat mam wielu polskich przyjaciół, ale widzieć tutaj zainteresowanie i apetyt na krypto i blockchain to coś niesamowitego. Polska zdecydowanie wyprzedza większość Europy, jeśli chodzi o penetrację kryptowalut.
JD: To prowadzi do mojego kolejnego pytania. Wspominałaś, że Polska jest w TOP3 krajów europejskich w ekosystemie Binance. Jak postrzegasz Polskę jako rynek, zarówno w Europie, jak i globalnie?
RC: Jedną z rzeczy, które uwielbiam w branży krypto, a pracowałam długo w tradycyjnych finansach, jest to, jak krypto przewraca mapę finansowych centrów świata do góry nogami. Kiedy dorastaliśmy, miasta takie jak Nowy Jork, Londyn, Hongkong czy Singapur były postrzegane jako centra finansowe.
Teraz widzimy, jak miasta takie jak Dubaj i Abu Zabi przejmują wiodącą pozycję w kryptowalutach. Polska jest kolejnym doskonałym przykładem – penetracja kryptowalut wynosi tutaj 11,7%, podczas gdy w większości Europy to zaledwie 5%. To ogromna różnica.
Polska na tle globalnego ekosystemu krypto
JD: To dość blisko poziomu penetracji w regionie LATAM, o którym wspominałaś wcześniej. Jak myślisz, co napędza tak wysoką adopcję w Polsce?
RC: Z mojej perspektywy, są dwa główne powody. Po pierwsze, Polska ma niesamowicie zaawansowaną technologicznie i cyfrowo populację, która jest bardzo zaangażowana w świat cyfrowy – nie tylko w kontekście handlu, ale w szerszym znaczeniu branży blockchain.
Po drugie, to doprowadziło do powstania niesamowitych firm i startupów Web3 z Polski. Nawet spacerując po konferencji ETHWarsaw, można poczuć energię i entuzjazm dla tego sektora.
JD: Zgadza się. Jako Polak, miło jest widzieć, jak nasze lokalne wydarzenia stają się międzynarodowymi, z gośćmi takimi jak Ty oraz przedstawicielami topowych globalnych firm krypto. To naprawdę niesamowite, że tworzymy nowe centra finansowe krypto na przyszłe dekady.
RC: Dokładnie! Przez kolejne dekady mapa centrów finansowych może wyglądać zupełnie inaczej. Wczoraj mieliśmy 500 entuzjastów kryptowalut, którzy dołączyli do nas na spotkaniu. Słuchanie ich historii, jak weszli w tę branżę, było fascynujące. Niektórzy są nowicjuszami, inni to weterani.
Polska ma ogromny potencjał, a apetyt na rozwój i infrastruktura są tu na najwyższym poziomie. Co ciekawe, Polska jest w TOP10 na świecie pod względem liczby bankomatów krypto. To bardzo ważny element, który sprawia, że krypto staje się bardziej dostępne.
Dostępność i lokalne społeczności
JD: Ta dostępność rezonuje również z naszym tradycyjnym systemem bankowym. Polska ma dobrze rozwinięty system płatności BLIK, który pozwala na szybkie przesyłanie pieniędzy peer-to-peer bez udziału banku. Tego typu rozwój technologiczny stanowi świetne fundamenty dla dalszej adopcji krypto.
Wspominałaś też o regionie LATAM. CEO BeInCrypto, Alena Afanaseva, również patrzy na ten region jako szybko rozwijający się rynek. Dodatkowo spotkałaś się niedawno z moją koleżankę z rosyjskiego zespołu, Tanya Chepkova, która jest liderem tamtejszego zespołu.
BeInCrypto rozwija się w wielu regionach podobnie jak Binance. Wydajemy wiadomości i analizy w 20 językach na całym świecie i nadal się rozwijamy. Widzę wiele podobieństw między naszymi firmami.
RC: Zdecydowanie! To ogromna szansa, a Ty masz rację – lokalizacja jest kluczowa. Nie chodzi tylko o obecność, ale o to, by mówić językiem lokalnych społeczności i spełniać ich potrzeby. To coś, na czym bardzo się koncentrujemy w Binance. Chodzi nie tylko o rozmowę z tymi społecznościami, ale o zaangażowanie na poziomie lokalnym.
JD: To musi być kosztowne, prawda? Tworzenie takich lokalnych społeczności wymaga specjalistów w każdej z tych lokalizacji. Ale wydaje mi się, że jest to warte wysiłku, bo te społeczności rosną. Na przykład, niedawno poznałem Davida Princay’a, który świetnie rozwija społeczność Binance we Francji i na innych rynkach europejskich.
RC: David jest niesamowity! Był jednym z naszych dawnych Binance Angels. A skoro jesteśmy przy tym temacie, to Polska ma silną społeczność Binance Angels. Nasz program Binance Angels działa globalnie, mamy około 500 aniołów, którzy są wczesnymi użytkownikami kryptowalut i dzielą się swoją wiedzą za darmo.
Polska odpowiada za 2% całego programu na świecie, co jest imponujące, biorąc pod uwagę, że działamy na 100 rynkach. Angels wspierają nasze działania edukacyjne, spędzając czas zarówno online, jak i osobiście, pomagając ludziom zrozumieć, jak poruszać się po tej często skomplikowanej branży.
JD: Rachel, dziękuję bardzo za wywiad. To była przyjemność rozmawiać z Tobą.
RC: Dla mnie również. Dziękuję bardzo!
—
Rachel Conlan
Rachel Conlan jest CMO w Binance, gdzie kieruje globalną strategią marketingową i budowania marki, odgrywając kluczową rolę w umacnianiu pozycji Binance jako najbardziej zaufanej giełdy kryptowalutowej na świecie. Przed dołączeniem do Binance, Rachel była kluczową postacią w OKX, gdzie nadzorowała transformacyjne kampanie marketingowe i nawiązywała ważne partnerstwa z Manchester City F.C., McLaren Racing i Tribeca Festival.
W trakcie swojej kariery pełniła również znaczące role w CAA Sports, gdzie kierowała Globalnymi Partnerstwami, oraz w Havas, gdzie jako Globalny Dyrektor ds. Marketingu prowadziła inicjatywy dla firm z listy Fortune 500. Mieszkając w Abu Zabi z rodziną, Rachel nieustannie stymuluje innowacje i rozwój w branży blockchain.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
