Na rynku luksusu wysokiej klasy, gdzie pieniądze nie są na pierwszym planie, czasami chodzi o rzeczy, których nie można kupić za gotówkę. Elon Musk, magnat technologiczny, zastanowił się ostatnio nad swoimi wydatkami w przeszłości i podzielił się nowym spojrzeniem na prymat doświadczeń nad towarami.
Marki, których zadaniem jest projektowanie produktów wykraczających poza codzienność, wykorzystują obecnie najnowsze technologie, aby dostarczać ponadczasowych doświadczeń swoim klientom z najwyższej półki. Klasie 15 milionów osób wydających duże pieniądze, których wartość sięga bilionów dolarów.
NFT jako status i kapitał społeczny
W jednym z interesujących przypadków, Amber Lounge, firma oferująca luksusowy styl życia, zaczęła oferować dożywotnie członkostwo w klubie VIP w postaci niewymienialnych tokenów (NFT) wraz z dostępem do ekskluzywnych wydarzeń na wysokim szczeblu, jak twierdzi dyrektor generalny Cher Ng.
Amber Lounge, która reklamuje NFT jako kolejną wielką rzecz na scenie życia nocnego high-end, organizuje luksusowe wydarzenia związane z Formułą 1, oferując ekskluzywną platformę do interakcji dla gwiazd i sportowców z najwyższej półki. Wcześniej na imprezach organizowanych przez firmę pojawiali się tacy goście jak Lewis Hamilton, Nico Rosberg, Justin Bieber, Kim Kardashian, Richard Branson, Gordan Ramsay i inni.
Koncepcja NFT, nazwana “Amber X”, opiera się na ekskluzywności – tylko 1888 członków NFT jest dostępnych w sprzedaży na zaproszenie. Cher Ng powiedziała, że użytkownicy kupują status, ponieważ NFT dają im dożywotni dostęp do wpływowych osób o wysokiej wartości netto, w tym miliarderów i celebrytów.
Podczas gdy dla większości ludzi blockchain oznacza cel inwestycji finansowych, Amber X stawia na kapitał społeczny. Wynika to z nowego nacisku na przełożenie bogactwa na wymiar wykraczający poza pieniądze. W rozmowie z Be[In]Crypto, Cher Ng powiedziała:
Naprawdę wierzymy, że te członkostwa NFT oferują dużą wartość, biorąc pod uwagę, że zapewnią naszym członkom bezpośredni dostęp do społeczności osób o wysokim profilu i odnoszących sukcesy poprzez nasze wydarzenia sygnowane przez Amber Lounge, wydarzenia networkingowe, prywatne kolacje i inne. Fakt, że są to członkostwa dożywotnie oznacza również, że wartość ta może stale rosnąć.
Ekskluzywność dzięki klubom VIP
Rynek dóbr luksusowych, którego wartość szacuje się na 243 miliardy dolarów, może pomóc w stworzeniu przestrzeni dla ekskluzywności poprzez zapewnienie klientom dostępu do specjalnych produktów przed ich wprowadzeniem na rynek. W przypadku marek takich jak Gucci czy Prada, najbardziej wartościowym klientom oferuje się wyjątkowe doświadczenia zakupowe i ekskluzywne przywileje.
Kluby VIP wykorzystują tę ekskluzywność, co stanowi o ich atrakcyjności – dostęp dla VIP-ów, możliwość obcowania z gwiazdami i przedstawicielami wyższych sfer. Po wzroście popularności NFT w ciągu ostatnich dwóch lat, zainteresowanie nie skupia się już tylko na inkluzywnych, ale także na ekskluzywnych aspektach blockchaina, statusie i kapitale kulturowym, które tokeny przyznają najwyższym oferentom.
Cher Ng powiedziała, że Amber X przewidziało dodatkowe przywileje dla 30 ekskluzywnych posiadaczy NFT z “najwyższej półki”, w tym stoliki VIP o wartości do 30 000 dolarów na imprezach sygnowanych przez Amber, zaproszenia na prywatne wydarzenia oraz limitowane edycje specjalnie zaprojektowanych zestawów NFT z szampanem.
Dodał, że inicjatywa ta jest następstwem przejęcia w tym roku Amber Lounge przez Catcha, wiodącą grupę internetową w Azji Południowo-Wschodniej.
Imprezy Amber Lounge po meczach i przy torach Formuły 1 odbywają się w kluczowych miejscach, takich jak Monako, Singapur, Abu Dhabi, Mexico City i Szanghaj, i zazwyczaj obejmują oryginalny pokaz mody kierowców Formuły 1 oraz całonocną imprezę z DJ-ami na żywo. W ciągu najbliższego miesiąca firma przeniesie te doświadczenia do nowych miast, takich jak Miami, Las Vegas, Bali i Ibiza.
Członkostwo z możliwością ponownego pobrania
Podczas tegorocznego Grand Prix w Singapurze, Amber Lounge będzie oferować “międzynarodowych artystów muzycznych, wciągające kabarety teatralne i przedstawienia o tematyce cyrkowej”, powiedziała dyrektor zarządzająca Amber Group Jeannette Tan w wywiadzie dla Be[In]Crypto.
Firma będzie również akceptować szereg kryptowalut jako formę płatności, ponieważ chce rozszerzyć swoją działalność na inne wydarzenia poza Grand Prix.
Amber Lounge zaznaczył w oświadczeniu:
Będąc w 100% cyfrowym i pozbawionym papieru, nigdy nie trzeba się martwić o utratę członkostwa… Jest ono łatwo ponownie pobierane z chmury. A dzięki technologii blockchain możliwe jest teraz udowodnienie tożsamości i członkostwa z absolutną pewnością, nawet gdy członkostwo zmieniło właściciela w ramach sprzedaży prywatnej lub prezentów.
Wraz z odejściem Covid-19, gracze na rynku luksusu z wyższej półki opierają swoje ponowne pojawienie się na najnowocześniejszych technologiach, takich jak blockchain. Ta przewaga technologiczna może okazać się decydująca, jeśli chodzi o przyciągnięcie do siebie osób z pokolenia milenijnego i pokolenia Z, które wydają duże pieniądze.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
