Pratik Thakar z Coca-Cola wydał autorytatywne oświadczenie na temat znaczenia sztucznej inteligencji (AI) w porównaniu z marketingiem Web3.
Thakar, globalny szef strategii kreatywnej i zintegrowanych treści w Coca-Cola, twierdzi, że pomimo silnych emocji związanych z Web3, w tym NFT i metaverse, sztuczna inteligencja ma bardziej znaczący, praktyczny i długotrwały wpływ na branżę.
Niedociągnięcia marketingu Web3
Agencje Web3, ze swoimi wirtualnymi światami i cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi, początkowo generowały znaczny szum wśród znanych marek. Wydaje się jednak, że ich dynamika osłabła.
Thakar zauważa, że codzienne znaczenie takich technologii dla większości konsumentów jest ograniczone. Sztuczna inteligencja ma niezliczone zastosowania praktyczne. Tymczasem przeciętny konsument nie korzysta rutynowo z technologii Web3, takich jak kryptowaluty, NFT i platformy metaverse, ani nie angażuje się w nie na co dzień.
Coca-Cola, choć nie odrzuca całkowicie potencjału metaverse lub NFT, postrzega te technologie raczej jako sytuacyjne niż fundamentalne.
Według Thakara marki, które odizolowały swoje aktywacje metaverse lub spadki NFT od swoich nadrzędnych strategii marketingowych Web3 popełniły błąd. Traktowały je jako jednorazowe próby pokazania się jako “innowacyjne”. Takie podejście nie wzmacnia wartości marki ani nie przyciąga nowych konsumentów.
Coca-Cola koncentruje się na sztucznej inteligencji
W przeciwieństwie do tego, Coca-Cola przyjęła podejście “najpierw AI” w swojej strategii marketingowej. Globalna firma produkująca napoje nawiązała współpracę z OpenAI i Bain & Company. W ten sposób wykorzystuje moc technologii AI, takich jak DALL-E i ChatGPT, aby zwiększyć kreatywność swojego działu marketingu.
Coca-Cola uruchomiła kampanię skoncentrowaną na sztucznej inteligencji o nazwie “Create Real Magic”. Wykorzystano w niej angażujące i interaktywne możliwości sztucznej inteligencji.
Sukces kampanii “Create Real Magic” pokazał transformacyjną moc sztucznej inteligencji w marketingu. Konsumenci stworzyli 120 000 różnych obrazów w ciągu zaledwie dwóch tygodni. Dzięki temu oczywiste się stało, że włączenie sztucznej inteligencji do strategii marketingowych doprowadziło do większego zaangażowania, zwłaszcza wśród młodszej grupy demograficznej. Thakar twierdzi:
“To ogromny poziom zaangażowania, młode pokolenie poświęcające tyle czasu Twojej marce, tworząc dzieła sztuki i przesyłając je do Ciebie. A to staje się częścią marketingu. Ta publiczność nie tylko konsumuje [sztuczną inteligencję] jak typowe, tradycyjne media, ale używa jej, tworzy i generuje z niej rzeczy.”
Sztuczna inteligencja: Praktyczne narzędzie na dziś i jutro
Optymizm Thakara co do sztucznej inteligencji wynika z jej praktyczności i już udowodnionej skuteczności marketingowej. Marketing Web3 w metaverse wciąż znajduje się w początkowej fazie z wieloma wyzwaniami do pokonania. Natomiast narzędzia AI, takie jak DALL-E i ChatGPT, są już funkcjonalne. Wykorzystuje się je do ulepszania strategii marketingowych.
Chociaż Thakar przyznaje, że marketing Web3 może oferować markom wyjątkowe możliwości tworzenia wciągających doświadczeń lub społeczności internetowych, jego wiara leży w namacalnych, pragmatycznych korzyściach AI.
Spostrzeżenia Thakara stanowią przekonujący argument dla marek, aby priorytetowo traktować inwestycje w sztuczną inteligencję w stosunku do marketingu Web3. Jest to strategiczny wybór, który podkreśla praktyczne, trwałe korzyści sztucznej inteligencji. Co więcej, przedstawia markom jasną ścieżkę poruszania się po złożonym świecie marketingu cyfrowego.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
