Luksusowe marki modowe wychodzą poza traumę, z którą boryka się obecnie branża kryptowalutowa, aby stworzyć “cyfrowe bliźniaki” dla swoich produktów designerskich.
Luksusowi giganci LVMH, Prada i Cartier połączyli siły, aby uruchomić Aura Blockchain Consortium. Platformę non-profit, która ma na celu stworzenie cyfrowego bliźniaka dla ich produktów modowych. Platforma wykorzystuje technologię blockchain, która cechuje się przejrzystością i niezmiennością, aby zapewnić, że konsumenci tych marek kupują oryginalne egzemplarze.
Dzięki blockchainowi Aura tworzy unikalne cyfrowe identyfikatory produktów luksusowych. Do tej pory na platformie zarejestrowało się 20 marek, a na liście znajduje się ponad 17 milionów produktów. Daniella Ott, sekretarz generalny platformy, zauważyła, że choć marki są konkurentami:
Współpracują nad tą technologią, aby posuwać się naprzód szybciej i w najbezpieczniejszy sposób.
Potrzeba współpracy wśród luksusowych domów mody nie jest odległa. W 2021 roku branża straciła prawie 100 milionów dolarów z powodu podróbek. A do końca roku liczba ta ma być jeszcze wyższa. Oprócz utraty przychodów, marki narażone są na ryzyko utraty reputacji w wyniku działań fałszerzy.
Energooszczędność i możliwość oszustwa
Działanie systemu Aura polega na tworzeniu kompendium informacji o wymienionych produktach. W tym o dacie produkcji, rodzaju materiału i liczbie wyprodukowanych sztuk w danej partii. Według Otta, Aura, tworząc cyfrowego bliźniaka dla fizycznych przedmiotów, oferuje szyfrowanie klasy wojskowej i może być dostępna za pośrednictwem aplikacji mobilnej platformy lub aplikacji internetowej.
Chociaż technologia blockchain jest krytykowana za jej ekologiczność i efektywność energetyczną, Aura twierdzi, że przełamuje ten trend. Ott ujawnił, że jako prywatny blockchain zużywa ułamek energii zużywanej przez publiczne blockchainy, takie jak Bitcoin i Ethereum. Aura jest wyposażona w dodatkową funkcję pozwalającą markom filtrować rodzaj informacji, które są umieszczane na liście. A łatwość obsługi oznacza, że marki mogą rozpocząć działalność z technologią “zero-knowledge”.
Jeśli chodzi o zarządzanie, firmy założycielskie, które wniosły lwią część wkładu w rozwój Aury, odgrywają większą rolę w procesie decyzyjnym. Inne firmy dołączające do platformy są zobowiązane do uiszczenia opłaty licencyjnej. Ale Ott ostrzega firmy, aby uważały na ograniczenia technologii blockchain. Ostrzega, że marki powinny mieć dobre relacje ze swoimi dostawcami, w przeciwnym razie “blockchain nie pomoże” ze względu na potencjalne błędy we wprowadzaniu informacji.
Inne zastosowania blockchain w branży luksusowej
W zeszłym tygodniu firma Balmain ogłosiła współpracę z Jeffem Cole’em w celu zwiększenia świadomości na temat nowej kolekcji trampek Unicorn przy użyciu NFT. Audemars Piguet i Vacheron Constantin dołączyły do paryskiej platformy open-source blockchain Arianee, aby wykorzystać ofertę NFT.
Kolekcja fotografii Karla Lagerfelda również wykorzystuje blockchain do weryfikacji ich oryginalności, a Mercedes-Benz dołączył do Aura, aby stworzyć NFT dla właścicieli samochodów tej marki. Ott ma nadzieję “wprowadzić na Aurę każdą luksusową markę”, w tym kosmetyki, meble, a nawet perfumy.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
