Niedawne ujawnienie przez Apple systemu iOS 17 po raz kolejny postawiło krypto marketerów i reklamodawców w stan najwyższej gotowości. Pod urokiem innowacyjnych funkcji kryje się rosnący nacisk giganta technologicznego na prywatność użytkowników.
Jak dokładnie ta aktualizacja Apple iOS zmieni reklamy w Web3?
Funkcje prywatności Apple iOS 17
Sercem funkcji prywatności iOS 17 jest decyzja Apple o usunięciu parametrów śledzenia adresów URL z linków dostępnych w wielu aplikacjach. Należą do nich Mail, Wiadomości, a nawet Prywatne przeglądanie Safari.
“Koncentrujemy się na utrzymaniu naszych użytkowników w fotelu kierowcy, jeśli chodzi o ich dane, kontynuując dostarczanie wiodących w branży funkcji prywatności i najlepszego bezpieczeństwa danych na świecie. To podejście jest widoczne w wielu funkcjach na naszych platformach, takich jak główne aktualizacje prywatnego przeglądania Safari, a także rozszerzenie trybu Lockdown” – powiedział Craig Federighi, starszy wiceprezes ds. inżynierii oprogramowania w Apple.
W przeszłości reklamodawcy Web3 wykorzystywali parametry śledzenia adresów URL, aby śledzić zachowanie konsumentów na różnych stronach internetowych po kliknięciu linku. Dostarcza im to bezcennych danych do tworzenia skutecznych strategii targetowania.
Dzięki ochronie przed śledzeniem linków w systemie iOS 17 informacje umożliwiające identyfikację użytkownika w tych adresach URL znikną. Linki pozostaną jednak w pełni funkcjonalne dla konsumentów. Funkcja ta może zasadniczo zmienić sposób, w jaki reklamodawcy kryptowalut śledzą zaangażowanie użytkowników i oceniają wyniki kampanii marketingowych.
Rae Guimond, dyrektor ds. strategii w PriceSpider, uważa, że nastroje konsumentów wzrosły w kierunku prywatności danych. Z tego powodu firmy na całym świecie dostosowują się do ram ochrony danych, które dają większą władzę użytkownikowi.
“Firmy rozumieją teraz, że konsumenci chcą swojej prywatności; chcą odzyskać swoje dane” – powiedział Guimond.
Jednak rosnący sentyment do prywatności danych stanowi niezaprzeczalne wyzwanie dla kryptowalut i marketerów Web3 przyzwyczajonych do bogatych źródeł danych do celów strategicznych.
Implikacje dla reklamy w sieci Web3
Można dokonać kilku porównań między iOS 17 firmy Apple a jego poprzednimi iteracjami. Na przykład iOS 14.5 wprowadził App Tracking Transparency, znacząco wpływając na możliwości śledzenia reklamodawców Web3, zwłaszcza w marketingu e-mailowym.
Wraz z iOS 17 sektor reklamy Web3 może ponownie przygotować się na znaczne zmiany. Zwłaszcza ci marketerzy kryptowalut, którzy w dużym stopniu polegają na parametrach śledzenia adresów URL.
“Wiele firm przekazuje informacje między swoimi witrynami, co oznacza, że może to spowodować spore spustoszenie” – powiedział Charles Manning, dyrektor generalny Kochava.
Brian McKenna, wiceprezes DMi Partners, daje jednak promyk nadziei. Jego wstępna analiza sugeruje, że wpływ na marketing e-mailowy może nie być tak głęboki, jak się obawiano. Kluczem będzie zrozumienie, które konkretne parametry adresów URL są celem iOS 17 i opracowanie strategii obejścia potencjalnej utraty danych.
Kolejna taktyka w inicjatywach Apple przeciwko potajemnemu śledzeniu użytkowników, określana jako “odciski palców”, zyskuje nową uwagę. Pobieranie odcisków palców pozwoliło firmom wykryć tożsamość użytkownika za pomocą sygnałów urządzenia.
Aby temu przeciwdziałać, Apple zobowiąże twórców aplikacji do uzasadnienia wykorzystania swoich interfejsów programowania aplikacji (API). Tym, którzy nie przedstawią odpowiedniego uzasadnienia, grozi wykluczenie z App Store. To dodatkowo uniemożliwi marketerom potajemne śledzenie użytkowników, zwiększając wyzwania wprowadzone przez iOS 17.
“Pomiędzy wycofaniem plików cookie i przyspieszeniem rozwiązań w zakresie prywatności, pomiary i analizy dostarczane przez Apple i Google nie są jeszcze wystarczająco kompleksowe, aby zapewnić zrozumienie zwrotu z naszych działań marketingowych bez dodatkowych środków. Dla reklamodawców, którzy nadal polegają na pomiarach zorientowanych na użytkownika, jest to tylko jedno z tysiąca już wdrożonych cięć, które utrudnią pomiary” – powiedział Michael Monaco, starszy wiceprezes w firmie Kepler.
Poruszanie się po nowej normie
Pomimo tych zmian, Apple nie pozostawia reklamodawców całkowicie w niepewności. Firma rozszerza swoje rozwiązanie Private Click Measurement, stanowiące alternatywę dla atrybucji reklam z uwzględnieniem prywatności.
Funkcja ta, dostępna dla przeglądarki Safari Private Browsing, może zapewnić pewne wytchnienie reklamodawcom kryptowalut i Web3, którzy chcą wypełnić lukę w danych.
Guimond uważa, że w miarę zaostrzania prywatności konsumentów, marketerzy muszą być proaktywni. Zaleca gromadzenie danych własnych poprzez uzyskiwanie zgody użytkownika i ocenę częstotliwości wykorzystywania danych stron trzecich. Guimond sugeruje przeprowadzenie kompleksowej analizy SWOT w celu sprostania tym wyzwaniom.
W końcu najważniejsza będzie zwinność i zdolność adaptacji, podkreślając sentyment, który może stać się kamieniem węgielnym reklamy Web3.
Wyjaśnienie
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na jego własne ryzyko.
